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一歩先へ。7日間という期限を越えた視聴者のために

3分で読めるシリーズ|2016年12月

テレビ視聴に関して言えば、消費者は好きな時に好きな方法で視聴するようになっています。このような視聴行動の継続的な変化は、ネットワークが、人々がどのようにコンテンツを視聴しているかを理解するために、より多くのデータとデータへの迅速なアクセスを必要としていることを意味します。テレビ広告の買い手と売り手が、最初の放送日を過ぎて発生するコマーシャル視聴の増加をよりよく理解できるように、ニールセンは最近、ネットワークが最初の放送日から1週間にわたってエピソードの視聴者がどのように増加するかをより速く追跡できる新しいツールを導入しました。

これにより、テレビ広告の買い手と売り手は初めて、最初の放送から8日目から35日目までに消費者が視聴したすべての番組とコマーシャルの包括的な視聴率データを得ることができるようになりました。

最近の傾向として、視聴者はテレビコンテンツを消費するために再生時間を延長する傾向にあり、リニア放送の最初の週以降の視聴行動がこの重要な要素となります。インサイト 。

放送開始後7日間の広告のパフォーマンスを見るために、ニールセンは新しいテレビシーズンの最初の週のデータを使って5週間のCM視聴を調べ、放送とケーブルテレビのデータを番組ごとに分析しました。

商業用ビューイングリフト プログラムタイプにより異なる

分析対象週に放送された人気テレビ番組とケーブルテレビ番組10本のデータを見ると、番組のストーリーによって、特に初回放送から7日目以降のCM視聴に共通点と相違点が見られました。

低レベルのデータでは、8日目から35日目までの視聴によるリフトはわずか1.8%であった。しかし、高い方では、8日目から35日目までの視聴で8%以上の上昇を示しました。

ある放送ドラマのデータを見ると、放送開始から7日間で92%が視聴されている。残りの8%は8日目から35日目までの間に発生している。さらに分析すると、その放送ドラマの7日目以降の再生視聴の43.5%は、15日目から35日目までの間に発生していることがわかった。7日目以降のCM視聴率の上昇率は全体で9%であった。

ケーブルのリアリティ1番組については、少し異なる話が見られた。この番組の視聴の大部分は放送後7日以内に発生していますが、4.9%の視聴は8日目から35日目までの間に発生しています。この番組の性質上、再生視聴の82.7%は8日目から14日目の間に発生しています。この番組のC35のCM視聴率は、分析した放送ドラマの9%に比べ、5%上昇した。このことは、この特定のリアリティ番組では、人々は後日ではなく、ライブで番組を見たいと考えていることを示している。

下のグラフは、35日間のCM視聴者数の分布を見たものです。ライブ視聴から7日間のタイムシフト視聴、そして8日目から35日目までの視聴の割合に分けられます。

下の図は、8日目から35日目までのCM視聴がどのように分布しているかを示すことで、さらにインサイト 。

番組とコマーシャルの視聴の大部分は放送開始後7日以内に発生しますが、多くの番組では7日目以降にも相当量のコマーシャル視聴が増加します。これらの新しいデータにより、買い手と売り手は、テレビコマーシャルの完全な視聴者について、より大きなインサイト 。

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