外が涼しくなるにつれ、全米のテレビ画面は熱を帯び、何百万人もの視聴者が秋の新シーズンに向けてテレビを視聴しています。リモコン、スマートフォン、タブレットを手にしたアメリカ人は、新しい番組やお馴染みの番組を見ようとするのと同じくらい、ソーシャルメディア上で交わされる無数の会話（ニールセンについて ）に参加することを熱望しています。

では、テレビに関連したソーシャルメディア上の活動は、ソーシャルプラットフォーム上でどの程度発生しているのでしょうか。

それを知るために、ニールセンは2016年9月19日から25日の秋の放送テレビシーズンへのキックオフ週に行われたソーシャルメディア活動を調査しました。この週、ニールセンはスポーツ、シリーズ、スペシャル番組で合計8320万件のソーシャルTVインタラクション（FacebookとTwitter）を測定しました。これは、毎日610万人から寄せられる平均1190万件のインタラクションに相当します。このアクティビティには、オリジナルのFacebook投稿やツイート、そしてそのオリジナルコンテンツに対する「いいね！」「コメント」「リツイート」などのエンゲージメントが含まれます。

テレビシーズンの最初の週に、Facebookにオリジナルコンテンツを投稿した「著者」の性別は、男性46％、女性54％とほぼ同じであることがニールセンの調べでわかりました。しかし、女性の方がそのコンテンツに関与する割合が高く、毎日平均で3分の2近く（64%）の関与者を占めています。

また、若年層からその親世代まで、あらゆる世代の人々がFacebookでテレビと交流していることが明らかになりました。秋のテレビ放送の最初の週には、ミレニアル世代とジェネレーションX世代が同程度の割合でFacebook上でテレビを視聴していることが確認されました。特定のスポーツイベント、シリーズ、特別番組についてこれらの年齢層と性別層を分析することで、ネットワークは重点的にソーシャルメディアコンテンツを開発でき、代理店はTVプランを改良して広告主がソーシャルを通じて主要視聴者とつながる方法を最大化することができる。

では、今シーズンのネットワークやケーブルテレビの新番組で、初日の夜に最も話題を集めたのはどの番組だったのでしょうか。

シリーズが始まり、秋のスポーツが盛り上がり、その後のディベートが大統領選を盛り上げる中、さらなる大事件は、それに対するファンのソーシャルメディア上での反応と同様に避けられないものとなっています。

消費者が利用できるコンテンツの選択肢が増え続ける中、標準化されたクロスプラットフォームのソーシャルTVインサイトが、メディア業界全体に新たな視点をもたらすでしょう。これらの視点は、ネットワークやストリーミング・プロバイダーには、生放送中や次のテレビ放送前の番組エンゲージメントをより深く理解させ、代理店には、広告主のための有料メディア戦略を改良する際に、ファンがプラットフォーム間でテレビとやりとりする微妙な方法を考慮させることができます。

メソドロジー

Nielsen Social Content Ratingsは、英語およびスペイン語の放送局および全国ケーブルネットワークで、リニア放送の3時間前から3時間後までの番組に関する米国のソーシャルメディアアクティビティを測定しています。新シリーズには、2016年秋から毎週放送予定の番組で、2016年9月1日から10月9日の間に初回放送されたものが含まれます。

ソーシャルコンテンツレーティングは、MRC（Media Rating Council）が作成したソーシャルメディア測定ガイドラインに準拠し、総活動を投稿やツイートなどのオリジナル「オーサー」コンテンツと、コメントやリツイートなどのコンテンツへの「エンゲージメント」に分解して測定するものである。エンゲージメントは、FacebookとTwitterを横断して集計しています。また、ソーシャルコンテンツレーティングは、Facebookの年齢や性別の属性も測定しています。