音楽ファンにとって、お気に入りのミュージシャンのライブパフォーマンスを見ることは、他では味わえない体験です。そのため、多くのアーティストが数日間にわたってステージに立つ音楽フェスティバルの人気が高まっているのは当然のことであり、国内最大のフェスティバルの多くが有名になっています。

ニールセンの 音楽フェスティバルに関するオーディエンスインサイトレポートによると、米国の一般人口の約36%がコーチェラについて聞いたことがあり、2013年の22%から増加しています。一方、ロラパルーザは全体的に最も有名な音楽祭であり、一般大衆の52%がこのイベントについて聞いたことがあります。ボナルーも高い認知度を持っており、アメリカ人の21%がそれを聞いたことがあります。また、ソーシャルメディアの時代には、ファンは現地での経験を、参加できない友人と共有することが増えています。

熱狂的なフェスティバルファンにリーチしたいブランドは、対面でもオンラインでも、これらのフェスティバルが誰にリーチするかだけでなく、観客のユニークな習慣も理解する必要があります。たとえば、2つの音楽祭はリーチと認知度の点で似ているかもしれませんが、Bonnarooのファンが熱心なカフェインを飲む人であるという事実は、コーヒーブランドが知っておくことが重要です。