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スーパーボウル50:Nielsen Twitter TV視聴率 試合終了後レポート

2分で読めるシリーズ|2016年2月

今年のスーパーボウルは、試合、ハーフタイムショー、広告のどれをとっても、ブロンコスとパンサーズの対決が記憶に残るものとなりました。試合会場から、全米のスクリーンから、そして何百万人もの人々がTwitterで参加したソーシャルメディアから、分刻みの興奮が伝わってきました。米国では1,520万人がCBSで放映されたスーパーボウル50のツイート(ニールセンについて )を見ています。これらのツイートは、一晩中、合計13億回(Twitter TVインプレッション)視聴されました。ニールセンについて このイベントのツイートでリーチしたオーディエンスは、53%が男性で、56%が25歳以上でした。

ニールセンについて ファンは、試合やハーフタイムだけでなく、有名人が登場する広告に反応したり、コンテストに参加したり、赤ちゃんや動物、あるいはクリエイティブな組み合わせで登場するキャラクターにコメントしたりして、ツイッターに投稿していました。広告は、テレビイベント中に140万人の作者が460万件のブランド関連のツイートを送信し、全面的にタッチダウンを記録しました。CM "という言葉は59万件のツイートで言及されています。

Twitter全体のアクティビティは、午後8時44分(米国東部時間)にピークに達し、ハーフタイムショーの後の1分間で合計16万2,000ツイートが送信されました。ブランド活動は午後7時4分にピークを迎え、Mountain Dew Kickstartが「Puppymonkeybaby」広告を放映した後の1分間で合計49,000ツイートが送信されました。

試合、ハーフタイムショー、広告主が活動を活発化させた。"スーパーボウル "は230万回言及されました。ビヨンセは967,000ツイート、コールドプレイは734,000ツイート、ブルーノ・マーズは514,000ツイートで言及されている。

デンバー・ブロンコスは150万ツイート、カロライナ・パンサーズは120万ツイートで言及され、フィールド内外で注目を浴びました。ブロンコスの場合、この夜のTwitterでのトッププレーヤーはペイトン・マニングで、110万件の言及があり、パンサーズのキャム・ニュートンは48万7千件のツイートで言及されました。

テレビイベントの盛り上がりは、試合当日だけではありません。スーパーボウルに関する言及、関連用語(#SB50、@SuperBowlなど)、出場チームに関する言及を追跡しました。本戦までの2週間で、ファンは合計350万件のツイート(ニールセンについて )、796,000件のツイート(ニールセンについて the Denver Broncos)、912,000件のツイート(ニールセンについて the Carolina Panthers)を送信しています。

スーパーボウルというレンズを通して、消費者が今日、スマートフォンやタブレットを手に、指先でソーシャルメディアを操作しながら、テレビのライブイベントをどのように体験しているかを見ることができます。ソーシャルメディアを通じて試合や広告に即座に反応する消費者の姿は、視聴者のエンゲージメントを理解しようとするネットワークにメリットをもたらし、広告主や代理店にはブランドのアーンドメディアを高める機会を提供します。