スーパーボウルを楽しむほとんどのアメリカ人にとって、このシーズン最大の試合は単なるスポーツイベント以上のものだ。様々な意味で、スーパーボウル・サンデーは正真正銘のアメリカの祝日となっている。そして、他の祝日と同様、食べ物も飲み物も私たちの国を祝う重要な役割を果たしている。何百万人もの視聴者がスーパーボウル50を観戦すると予想される中、多くの人々が友人や家族と集まってNFLシーズンのフィナーレを観戦する。

しかし、伝統的にビールを飲むイベントとされているにもかかわらず、消費者が他のものに喉が渇いている兆候がある。ハリス・ポールが最近行ったニールセンの調査によると、ビッグゲームのために人を招く予定があると答えたアメリカ人の57％が、他の選択肢のためにテーブルの上のスペースを空けなければならないかもしれないと答えている。ビールがスーパーボウルでの大人の飲み物の選択肢の第1位であることに変わりはないが、法定年齢の飲酒者の20％がワインを、20％が何らかの蒸留酒を飲むと答えている。

ニールセンの成人向け飲料の最新オフプレミス売上データによると、スーパーボウルはビールと同様にワインと蒸留酒にも恩恵をもたらす。スーパーボウルまでの1週間、ワインの売上は平均して3週間前の平均を9％上回り、蒸留酒はニールセンについて 、11％上回った。これは、スーパーボウルに先立つ重要な週のビール売上増加と同じ範囲である。

女性の影響下

スーパーボウルの開幕をカベルネで飾ることは、すべてのフットボール・ファンにとっての選択ではないかもしれないが、その魅力は確実に女性にも伝わっている。ニールセン・スペクトラのデータによると、ワイン消費に占める女性の割合は依然として男性より大きく（男性の43％に対し女性は57％）、ワインとスピリッツの両方にとってビールよりも重要な性別である。

ワイン／スピリッツの世界とフットボールの世界の架け橋となっているのが、女性の間で高まっているフットボールへの嗜好であり、特にスーパーボウルの時期に顕著である。ニールセンのメディア・リサーチによると、スーパーボウルは過去5シーズン、NFLのレギュラー・シーズンの試合を大幅に上回る女性視聴者を集めている。実際、スーパーボウルを観戦する人のうち、女性はニールセンについて 46％を占めるようになったのに対し、レギュラーシーズンではニールセンについて 33％だった。

フットボールとビールは常に完璧な組み合わせかもしれないが、ファンの嗜好の変化や、女性の間で国内最大のスポーツイベントの魅力が広がっていることで、飲料購入のゲームも変化している。また、スピリッツやワインのカテゴリーが、一気飲みで知られるスポーツに進出していることから、スーパーボウル・サンデー前後には、大人向け飲料カテゴリー全体に成長機会があることは明らかだ。

方法論

本記事の調査見解は、ハリス・ポールが一般成人を代表する21歳以上のアメリカ人2,000人を対象に実施したニールセン調査から得られたものである。調査は2016年1月19日から21日にかけて実施された。