彼らの世代場所」から「聴く習慣」まで、年代によるメディア格差が存在する

人生の選択に関して言えば、ほぼすべての世代が、服装のスタイル、政治的見解、メディアの好みなど、長寿の先輩から少なくとも少しは怒りを買っています。音楽から映画まで、若い世代は、多くの場合アーリーアダプターであり、独自の新しい道を切り開く傾向があります。

ミレニアル世代(18-34歳)、ジェネレーションX(35-49歳)、ベビーブーマー世代(50-67歳)のメディア利用率とデバイス普及率を調べたニールセンのジェネレーション・スナップショット調査によると、コンテンツとのつながりに関しては、明確な違いといくつかの顕著な類似点が存在します。

ロケーション、ロケーション、ロケーション

これらの異なる世代が主に住んでいる場所は、コンテンツ制作者とマーケターの両方に視線を提供するのに役立ち、おそらく将来の人口のバロメーターとして機能することさえあります。

ピッツバーグ、デトロイト、セントルイスなどの特定の指定市場地域(DMA)では、ベビーブーマー(月に184時間以上、ライブまたはタイムシフトテレビの視聴に費やすことができる)が、それぞれの地域の人口の4分の1以上を占めています。ニールセンの最新のローカル・ウォッチ・レポートによると、これらのDMAは、1日平均5時間以上で、従来のテレビやタイムシフトされたテレビの1日の利用率で3位にランクインしていることは驚くことではありません。

逆に、ミレニアル世代の消費者の間でトップの市場は、サブスクリプションベースのビデオオンデマンド(SVOD)の普及率が高くなっています。また、タブレットやスマートフォンの普及率も高くなっています。例えば、サクラメントの人口の23%がミレニアル世代であるのに対し、DMAは全米で最も高いスマートフォン普及率(92%)を誇っています。また、前年比で最大の普及率上昇(12%)を記録した市場でもあります。

選択肢の検討

過去数年間で、従来のテレビに費やす時間はほとんどの世代で減少しましたが、デバイスの断片化によりコンテンツの選択肢が増え、消費者は年齢に関係なくそれらを最大限に活用しています。例えば、分析対象となった全世代におけるタブレットの普及率は、2014年から2015年にかけて9%増加しています。ジェネレーションXは70%で、全国的なタブレットの普及率でトップに立っています。

マルチメディアデバイス(Roku、Apple TV、Google Chromecastなど)も、幅広い消費者にその地位を確立しています。これらの比較的安価なオプションは、視聴の選択肢を広げ、消費者はそれらに時間を費やし続けます。実際、この調査によると、マルチメディアデバイスの使用に費やす月間時間は、すべての世代で増加しています。さらに、ミレニアル世代がこれらのデバイスに最も多くの時間を費やしている一方で、ベビーブーマー世代は2015年第4四半期にマルチメディアデバイスに費やす時間が前年同期比で2時間56分増加しています。

また、この調査では、これらの同じ世代の多文化消費者についても調査し、年齢に関係なく、すべての人種や民族において、黒人とヒスパニック系の消費者は、スマートフォンでアプリやウェブを使用したり、スマートフォンでビデオを見たりする時間が月に多くなっていることがわかりました。黒人のミレニアル世代は、スマートフォンでアプリやウェブを利用する時間が月平均68時間以上で、平均的なミレニアル世代よりも10時間以上多くなっています。

耳は実際にそれを持っています

おそらく、音楽ほど世代を超えて異なる、そして多くの場合、二極化している娯楽の形態は他にないでしょう。ビッグバンドからロックンロール、ヒップホップ、エレクトロニックまで、音楽の好みは世代によって異なることが多い。この調査では、音楽フォーマットを調べたところ、ミレニアル世代とジェネレーションXの両方のリスナーが、ポップ・コンテンポラリー・ヒッツのモダンクラシックを好んで聴いており、毎週の総視聴者数はそれぞれ2,750万人と1,930万人であることがわかりました。そして、毎週のcume数に関する格差に関係なく、これらのグループは両方とも、このフォーマットに3時間15分以上を費やしています。

一方、団塊の世代は、アダルト・コンテンポラリー/ソフト・アダルト・コンテンポラリーのジャンルを好み、週に4時間以上、滑らかなサウンドを聴いています。また、このグループは、ニュース/トーク形式に耳を傾ける傾向が強く、ニールセンについて 1,570万人のリスナーが毎週平均6時間45分視聴しています。これに対し、ミレニアル世代は3時間45分、ジェネレーションXは5時間です。

コンテンツの選択肢が無限にあるように見え、視聴者がこれらの選択肢を常に利用している世界では、さまざまな世代の間での採用と使用の両方を知ることで、業界は目と耳がどこにあるのか、そしてそれらの消費者が何歳なのかを知ることができます。