メディア環境が変化する中、世界のビデオ視聴習慣はどう変化しているのか？

少し前までは、「テレビを見る」ということは、リビングルームでスクリーンの前に座り、決められた時間に好きな番組が始まるのを待つことでした。今日、視聴者が従来のテレビパッケージまたはオンラインソースのどちらからでもコンテンツをダウンロードまたはストリーミングできるビデオ・オン・デマンド（VOD）番組オプションの成長により、何を、いつ、どのように見るかをこれまで以上にコントロールできる消費者に、幅広い機会が創出されています。そして、自己申告によるVOD視聴者の数はかなりのものです。61カ国で行われたNielsenのオンライン調査では、世界の回答者のほぼ3分の2（65%）が、長編・短編コンテンツを含む何らかのVOD番組を視聴していると回答しています。

変化しているのは視聴習慣だけではありません。プログラマティック広告やアドレサブル広告などの革新的なテクノロジーによって、広告主は新しく創造的な方法で消費者にリーチできるようになり、従来の広告モデルも変化しているのです。ネットワークや多チャンネル映像配信事業者（MVPD）を含む多くの従来型テレビ事業者は、消費者の進化する習慣によりよく適応するために、ビジネスモデルを再評価している。これほど急速に変化する状況下では、従来どおりのやり方が通用しないことは明らかですが、すべてのプレーヤーがシェア拡大を狙っているため、その分野は大きく開かれています。

フルストリーム・アヘッド？

世界的に見ると、ジェネレーションZ（15歳～20歳）とミレニアル世代（21歳～34歳）の回答者は、それぞれ31%がコンテンツに対してオンラインサービスプロバイダーに料金を支払っていると答えており、ジェネレーションX（35～49歳）の24%、ベビーブーマー（50～64歳）の15%、サイレント世代（65歳以上）の6%がこの回答者であることがわかります。また、ケーブルや衛星放送を契約しているZ世代（40%）とミレニアル世代（38%）の回答者のおよそ10人に4人が、オンラインのみのサービスを選択するために解約する予定があると答えています。この割合はベビーブーマー（15%）のおよそ3倍で、サイレント世代（9%）の4倍となっています。