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ヴォイス・キャリーソーシャル・ネットワーキングは消費者の親指に語りかけ続けている

2分で読めるシリーズ|2016年1月号

フットボール選手のワンハンドグラブへのコメント、夜の街での写真の共有、トレンドニュースの再投稿など、ソーシャルネットワーキングは多くの米国消費者にとってメディアライフスタイルの一部に過ぎなくなってきています。

また、Twitterは単に消費者が会話に参加し、声を上げるための迅速、便利、簡単な手段ではありません。実際、ネットワーク、番組制作者、広告主、代理店にとって、Twitterを使ったソーシャルは、視聴者のエンゲージメントを把握し、視聴を促し、キャンペーンでアーンドメディアを増やすための重要な手段となっています。

Nielsenの第3四半期のComparable Metrics Reportでは、さまざまなプラットフォーム、スクリーン、デバイスにおけるソーシャルネットワーキングを調査し、この種の会話型ウォータークーラーは、全体的にリーチを伸ばし続けていることが示されています。

このレポートによると、平均的な1週間の間に、1億5600万人の成人消費者がスマートフォンだけでソーシャルネットワークに関与していることがわかりました。これは、ニールセンについて 米国の人口の65%にあたります!これは、米国人口の65%に相当します。また、前年同期比で13%増加しています。タブレット端末では、ソーシャルネットワーキングプラットフォームは、毎週、ニールセンについて 5800万人の米国の成人、米国の成人のほぼ4分の1に達しています。

ニールセンの2015年第3四半期のTotal Audience Reportによると、スマートフォンとタブレットはそれぞれ78%と54%の家庭で見られるようになり、ソーシャルネットワーキングの普及が進んでいます。さらに、スマートフォンの普及率は2014年第3四半期から6%ポイント、タブレットの普及率は10%ポイント上昇しました。

しかし、ソーシャル・ネットワーキングはあらゆる人種や民族にアピールするものですが、マーケティング担当者が注意しなければならないのは、これらのグループがどのように自分のデジタル音声を共有するか、あるいは他の人の音声を読むかに違いが存在することです。

例えば、PCでのソーシャルネットワーキングは、通常1週間で、黒人の成人の27%以上にリーチしており、これはPCの多文化グループの中で最も高い数値です。スマートフォンでのソーシャルネットワーキングの週間利用率はヒスパニック系で最も高く(75%)、タブレット端末ではアジア系で最も高い(21%)となりました。

全体として、テレビやラジオなどの伝統的なメディアは、リーチの点で、依然として米国で最大の足跡を残していることがわかりました。実際、AM/FMラジオは1週間に全成人の90%以上にリーチし、テレビは85%で僅差で2位につけています。また、消費者は週に5日以上テレビとラジオを視聴するのが普通で、ラジオとテレビに頻繁に接続しているのです。