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ラジオがあれば、大統領選挙も下位投票キャンペーンも有権者にアプローチする時間ができる。

6分で読めるシリーズ|2016年10月

米国では、ホワイトハウスをめぐる政争が話題になっていますが、この11月は大統領選挙だけではありません。

フロリダ、ノースカロライナ、ペンシルバニアという3つの州では、党首や政治専門家が、地方選挙の行方に注目している。この3州は、ホワイトハウスの勝敗を左右する重要な州ですが、議会のパワーバランスも変える可能性があります。この3州は、ホワイトハウスの勝敗を左右する重要な州であると同時に、議会の勢力図をも左右する可能性のある州です。

ラジオは、フロリダ、ノースカロライナ、ペンシルベニアの大都市圏で1600万人以上の有権者にリーチできる能力を備えています。一票一票が選挙を左右する時代、選挙運動にはより詳細なデータが必要です。具体的には、政党の所属を明らかにするデータです。Nielsen Voter Ratingsは、各州のラジオリスナーがどのような党派に属しているかを知るために、有権者登録データと、これら3州の主要都市圏にいるNielsenのPortable People Meter(PPM)パネリストによるデータをマッチングさせました(インサイト )。そして、18歳以上の成人は、政治的な観点から10の異なるセグメントに分けられました。

フロリダ州のリスナーにキャンペーンをアピール

フロリダ州は、人口が多い大都市圏に文化的多様性があるため、どの選挙年においても、どの政党にとっても勝利するために重要な州である。フロリダ州や全米の選挙キャンペーンでは、5つの主要都市圏で適切なメッセージを効果的かつ効率的に発信することが課題となっています。ジャクソンビル、マイアミ、オーランド、タンパ、ウェストパームビーチ。これらの都市圏は、州人口の75%以上を占めています。しかし、この課題に対する解決策はラジオです。どのように?AM/FMラジオは、フロリダ州の有権者10人のうち9人に、平均して1週間以内に届きます。

このように、フロリダ州の有権者はラジオの熱心なリスナーである。たとえば、ジャクソンビルのラジオは超保守層の95.4%に聴取されており、フロリダでこの層が最も多く聴取されているのに対し、ウェストパームビーチの超保守層は86.4%である。興味深いことに、アダルト・コンテンポラリーはジャクソンビルの共和党有権者、オーランドの民主党有権者のトップ・ラジオ・フォーマットです。フロリダ州最大のスイングエリアとされるフロリダ州間高速道路4号線の有権者にアプローチして勝利を目指す候補者にとって、有権者がどこにいて何を聴いているかを知ることは非常に重要です。タンパでは、ラジオは州内で最も高い93.4%の独立系有権者にリーチでき、同時に多くのスーパー・デモクラッツと無関心な保守派にもリーチできます。地元、州、国のどの候補者であっても、適切な有権者にリーチし、投票率を高めることが重要です。

ノースカロライナの変遷

ノースカロライナ州は32年間、大統領選挙では赤で固められた州であった。しかし、同州の未曾有の人口増加、人口動態の変化、専門職の需要増が有権者構成に影響を与え、2008年の大統領選挙では民主党に投票した。 2012年の大統領選挙では再び共和党に投票しましたが、多くの政治専門家はノースカロライナ州をスイングステート(変動する州)と考えています。シャーロット、グリーンズボロ、ローリーには主要なメディアエリアがあり、候補者は過去2回の大統領選挙で自分たちの考えを最もよく表している候補者に投票してきたノースカロライナの有権者に、変化をもたらすユニークな機会を持つことができる。シャーロットでは、アーバンとポップのラジオフォーマットが35歳未満の民主党有権者の大半に、アダルトコンテンポラリーとアダルトヒッツが35歳以上の民主党有権者の大半に届いています。ニールセンの視聴率データを見ると、グリーンズボロ・ウィンストン・セーラム地域は非常に多様な有権者層を抱えていることが分かります。ラジオは、スーパー・デモクラッツ、ウルトラ・コンサバティブ、オン・ザ・フェンス・リベラル、グリーン・トラディショナリストの93%以上に効果的にリーチできる独自の能力を持っています。全体的なリーチに関して言えば、AM/FMラジオは毎週ローリー・ダーラムの有権者の10人に9人に届き、独立投票者における到達率は93.6%と最も高くなっています。ラジオの広範で広範囲な魅力は党派を超え、ローリー・ダーラム都市圏ではマイルドリパブリックの95.6%、レフトアウトデモクラットの95.5%にリーチしています。

ペンシルベニア州郊外のパワー

ペンシルベニア州は1992年以降、すべての大統領選挙で民主党に投票しており、今回の大統領選挙でもほとんどの世論調査で青に傾いているとされている。しかし、共和党はこの州を青から赤に変えようと努力している。州全体の選挙キャンペーンを行う候補者にとって、フィラデルフィア、ピッツバーグ、およびこれらの都市近郊の主要有権者に確実にメッセージを届けることは非常に重要である。両都市では、ラジオは民主党支持者の94%以上、共和党支持者の95%以上に効果的にリーチしています。フィラデルフィアのニールセンのデータでは、1つのラジオ局が1つの有権者層の半数以上にリーチする能力を持っていることが分かっています。各セグメントにおける有権者の割合を見ると、ラジオはマイルドリパブリックの97.3%、On-The-Fenceリベラルの94.6%、スーパーデモクラートの95.6%にリーチする効果がある。ペンシルバニアにおける民主党から共和党への投票シフトのかなりの部分は、より田舎の州西部に牽引されたものである。州内第2位の市場であるピッツバーグは、民主党のままだが、共和党の有権者が増えている。ラジオは、民主・共和両党の候補者が有権者に接触し、共鳴するメッセージを伝える絶好の機会を提供する。ピッツバーグでは、ラジオは94.6%の超保守的、94.7%の穏やかな共和党員にリーチできると同時に、92.8%の保守的な民主党員、95.6%の超民主党員にもリーチできる力を秘めています。要するに、地元のラジオは、有権者が投票する直前に素早く情報を提供するために必要なマスリーチと、選挙戦略家が選挙に勝つために必要なローカルアピールの両方を提供するのである。

メソドロジー

Nielsen Audioの政治調査はSimmons ResearchのPoliticalPersonas消費者セグメンテーションを使用し、48のポータブルピープルメーター(PPM)市場で利用可能です。測定は、フロリダ(ジャクソンビル、マイアミ=フォートローダーデール、オーランド、タンパ=セントピーターズバーグ、ウエストパームビーチ)、ノースカロライナ(シャーロット、グリーンズボロ、ローリー=ダラム)、ペンシルベニア(フィラデルフィア、ピッツバーグ)のラジオ市場で、2016年第2四半期、PPM手法を用い、18歳以上の成人に実施されたものです。

ニールセンの75,000人以上のPPMパネリストは、大都市を代表する見解を提供し、測定されたリスティング行動に基づいて、主要な人口統計の人物レベルのリスティングを提供します。Simmons PoliticalPersonasはニールセンのパネリストとマッチングされ、米国のヒスパニック、アフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人のセグメントを含むニールセンの市場を代表するビューに基づいて、年齢、性別、人種、民族別に有権者の聴取習慣を評価する機能を提供します。Simmons PoliticalPersonaは、全米および地方レベルの投票年齢に基づく10のセグメントで構成されており、超民主党から超保守党までの政治スペクトルを網羅しています。セグメントは、政治的展望、投票行動、その他の態度や嗜好に基づいて区別されています。エクスペリアンは、以下のような様々なデータ入力を利用した独自のモデルを用いて、PoliticalPersonasのセグメントを開発しました。Experianは、14州3860万人の有権者記録、ExperianのConsumerView Fileにある2億9900万人の消費者と1億1600万世帯の人口統計および消費者行動、Simmons調査による消費者行動など、さまざまなデータを利用した独自のモデルを用いてPoliticalPersonasセグメントを開発しました。