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アジア系アメリカ人女性が、ショッピングとビューティの主流に影響を与える

4分で読めるシリーズ|2017年5月

米国では多文化な人口が増え続けており、アジアと太平洋諸島の祖先を持つ人々(総称してアジア系アメリカ人)は、米国で最も小さな人種グループですが、最も急速に増加しています。その結果、アジア系アメリカ人の影響は、米国の主流文化に大きな影響を与え、認知されています。この影響を受けているのは、アジア系アメリカ人の女性たちです。 

ニールセンのDiverse Intelligence Seriesのアジア系アメリカ人消費者に関する第5弾レポート「Digitally Fluent with an Intercultural Mindset」では、アジア系アメリカ人女性の急成長と勢力拡大について詳述しています。このレポートでは、アジア系アメリカ人女性がリードしているトレンドの1つとして、健康とウェルネスについて調査しています。

アジア系アメリカ人女性は、体の内側と外側をどのようにケアするかに関心を寄せています。アジア系アメリカ人女性の81%が、より健康的なライフスタイルを送るための新しい方法を常に探していると回答し、非ヒスパニック系白人女性よりも3%高い数値を示しています。その結果、食料品売り場でも美容コーナーでも、健康やウェルネスに注目しています。

新鮮が一番、アジアンテイストの製品が主流に

アジア系アメリカ人女性は、食料品店で、自分の健康的なライフスタイルに合った商品を探すことが多いようです。50%が定期的にオーガニック食品を食べることに同意しており、これは非ヒスパニック系白人女性より27%高い。健康的な食生活を望むさらなる証拠として、アジア系アメリカ人世帯は非ヒスパニック系白人世帯に比べ、生鮮食品売り場での平均消費額が16%多くなっています。また、新鮮なキウイ、マッシュルーム、ホウレンソウ、スプラウトなどの商品をより多く購入し、消費しています。

また、かつてはアジア系専門店でしか買えなかったアジア系食品も、主要な食料品売り場での取り扱いが増えています。また、アジアの味にインスパイアされた商品が、アジアの血を引いていない人々の間でも人気を博していることから、米国の主流派に対するアジアの影響は明らかである。例えば、アジアンテイストの冷凍食品を購入しているのは、非ヒスパニック系白人世帯では44%であるのに対し、アジア系アメリカ人世帯では34%となっています。また、乾麺や餃子を購入しているのは、非ヒスパニック系白人世帯の44%であるのに対し、アジア系アメリカ人世帯では39%となっています。その他、非ヒスパニック系白人世帯がより多く購入しているアジアンテイストのアイテムは、ライスミックス、インスタントライス、チャーミーインなどです。この傾向は、米国の他の人種やエスニックが味覚に敏感になり、人口がより多文化になるにつれて、今後も続くと予想されます。

ケービューティー現象

もうひとつ、米国で人気を集めているのが「K-beauty(ケービー)」です。K-beautyは、韓国のスキンケア、メイクアップ、バス/ボディ製品の略称であり、10以上のステップを取り入れた特徴的なスキンケア療法であることも少なくありません。

アジア系アメリカ人女性とそのソーシャルメディア(YouTubeなど)およびその他のデジタルプラットフォーム(ブログ)の利用は、米国におけるK-Beautyの急速な普及に貢献しました。K-Beauty製品およびレジメンを熱心に使用する人々のソーシャルポストは、主流の美容出版物で人気を博し話題となりました。Kビューティーの話題は、これらの製品が人気のある大型小売店、ドラッグストア、美容小売店の棚で利用できるようになったことにつながりました。現在、これらの製品は、あらゆる年齢、人種、民族のメインストリームに愛用者がいます。このような消費者のメインストリームへのクロスオーバーにより、韓国は24億ドルで、2015年に世界第4位の美容製品の輸出国となった(出典:The World Factbook Central Intelligence Agency, 2016)。

ヨガは西へ

アメリカでエクササイズとしてのヨガが普及したのは1980年代ですが、その歴史は1900年代初頭に東アジアのインド文化から伝わりました。現在では、3600万人以上がヨガを実践し、160億ドル規模の産業となっています(出典:2016 Yoga in America Study, Yoga Journal and Yoga Alliance)。デザイナーズ・ギア、マット、タオル、イベントなどを完備したヨガは、可処分所得と購買力の高い富裕層がよく利用しています。アジア系アメリカ人女性の半数以上(56%)がヨガを実践しており、これは非ヒスパニック系白人女性よりも高い。

本レポートのその他のハイライトは以下のとおりです。

  • アジア系アメリカ人女性の76%は、信頼できるブランドであれば多少高くてもお金を出す。
  • アジア系アメリカ人女性の54%が過去3年間に米国本土以外を旅行しており、これは非ヒスパニック系白人女性より67%高い。
  • アジア系アメリカ人女性は、コンピュータ、タブレット、ビデオゲーム機の所有台数が全人口より多い。

詳細については、ニールセンの「Digitally Fluent with an Intercultural Mindset」レポートをダウンロードしてください。