中国は世界的なスポーツ大国であり、国内のスポーツ市場が成長し、国際的なスポーツ産業の目が中国と13億7000万人の国民に向けられています。中国バスケットボール協会(CBA)や中国スーパーリーグなどの国内リーグはプロ化が進んでおり、2022年冬季オリンピックなどの主要イベントの招致が成功しており、国際的なチーム、リーグ、イベントは国内での基礎を築くのに忙しい。

2025年までに5兆人民元(8,130億米ドル)のスポーツ産業を構築するという中国政府の計画は、フィットネスの向上から外国投資の奨励、草の根スポーツ、エリートのパフォーマンスまで、あらゆることを網羅する戦略に起因しています。

例えば、サッカーは今や国内の学校制度の一部となっており、報告書が示すように、よりアクティブなライフスタイルへの推進はプラスの影響を与え始めています。参加者を増やし、ファンを作るために、多くの新しい施設や取り組みが進行中です。

このホワイトペーパーは、現在の中国のスポーツファンの風景と風景のほんの一部にすぎません。このような大きな成長機会が手招きする市場においても、ファンダメンタルズは依然として極めて重要であることを強調しています:あらゆる形態のブランドによるスポンサーシップや投資を通じて生み出される価値を正確に測定することが不可欠であり、市場を法医学的に理解すること(中産階級の台頭、国の構造、都市間の大きな格差)も不可欠です。