カナダで音楽がブランドであったとしたら、それは雲の上の存在である。なぜなら、消費者を誘惑し惹きつける新しいテクノロジーやメディアが次々と発表されているにもかかわらず、音楽の消費量は増加しているからだ。

実際、カナダ・ミュージック・イヤーエンド・レポートによると、アルバム売上、楽曲売上、オーディオ・オンデマンド・ストリーミングの消費量は前年比5％増で、消費量は過去最高を記録している。また、カナダのアーティストにとっても、国内外を問わず素晴らしい年となり続けている。最近では、ドレイクの最新アルバム『More Life』が 、3月のデビュー週に4300万ストリーミングを記録し、1週間のオンデマンドオーディオストリーミングの記録を更新した。この記録は、同じカナダ人アーティスト、ザ・ウィークエンドの『Starboy』が保持していたものだ。

ニールセンが毎年発表している『カナダ・ミュージック360レポート』によると、今年、カナダの消費者の93％が音楽を聴いており、昨年の89％から上昇している。若年層ではその割合はさらに高く、ミレニアル世代の96％が音楽を聴くと答えている（昨年の93％から上昇）。この増加にはデジタル技術が一役買っていると思われ、カナダ国民の半数以上（53％）が1週間にスマートフォンで音楽を聴いている。タブレットで音楽を聴く人も増えており、一般人口の30％、ミレニアル世代では38％に上っている。

カナダの消費者が音楽を聴く時間も伸びている。全体として、カナダ人が音楽を聴く時間は平均32時間で、1年前の24時間から増加している。カナダの音楽ストリーミング利用者は、毎週平均44時間音楽を聴いている。

カナダ人の音楽に対する意欲の高まりは、ブランドにとって、特に消費者がお気に入りのアーティストにもっとアクセスできるようにするという点で、注目すべき機会を示している。例えば、半数近くのカナダ人（46％）は、新進アーティストやバンドの新曲の無料ダウンロードを提供するブランドがあれば、そのブランドをより好意的に見るだろうと答えている。さらに44％が、新進気鋭のアーティストやバンドの新曲が無料でダウンロードできるのであれば、そのブランドをより好意的に見るだろうと答えている。

しかし、カナダ人は音楽を聴くだけでなく、音楽と関わっている。具体的には、ライブ・イベントに参加する傾向が高く、カナダ人の59％が昨年より4ポイント上昇し、ライブ・イベントに参加した人のうち81％が音楽イベントに参加している。ミレニアル世代はライブ・イベントに最も関心が高く（70％）、音楽フェスティバルに参加したり、DJが出演するクラブ・イベントに参加したりする傾向が他の世代よりも高い。

その他の洞察については、ニールセン・カナダ・ミュージック360 2017レポートのハイライトをダウンロードしてください。