世界中のゴルファーが、このスポーツで最も権威のある大会の一つであるオーガスタに集結し、憧れのグリーンジャケットを手に入れるための戦いが繰り広げられているのです。しかし、この歴史的なトーナメントで露出を競うのは選手だけではありません。企業も同様に利益を得ようと躍起になっていますが、マスターズにおけるブランドの舞台は、他の一流スポーツイベントのそれとは大きく異なっています。

伝統を重んじるウィンブルドン同様、マスターズは比較的スポンサーシップに恵まれない大会です。それでも、スポンサーとなるブランドが成功するのは、画面上での競合が少ないことが大きな要因です。

「マスターズは、スポンサーシップの価値がどのように得られるかを理解するために、ブランドの露出度を超えて見る必要があることの好例です」と、ニールセン スポーツ共同マネージング ディレクターのグレン・ロヴェットは述べています。「そして、メディアの流通と消費が急速に変化していることを考えると、それを測定する価値方程式もまた変化しているのです。

昨年の大会を振り返ると、ブランドが直面した最大の課題は「目立つこと」でした。それは、マスターズ・ブランド自体が、テレビで発生したメディア価値のほぼ半分（48％）を占めたからです。

このように、マスターズでの露出は非常に難しいのですが、スポンサーは、選手との関係を通じて、輝きを放つ方法を見つけています。

しかし、他の競技と同様、マスターズはニールセンについて 、世界中のゴルフファンが、お気に入りのプロが勝算と風雨にさらされながら勝利を目指す姿を見るために観戦しています。昨年のマスターズでは、5ストロークリードして最終ラウンドのバックナインを迎えたジョーダン・スピースが崩れ、イギリス人ゴルファーのダニー・ウィレットが自身初のメジャー優勝を果たしました。

昨年のオーガスタ大会では、ウィレットはメジャー大会での勝利がなかったにもかかわらず、彼の成功はスポンサーに多大な利益をもたらしました。実際、ウィレットのスポンサーが得たメディア価値の71%以上が、マスターズでの4日間の活躍によるものでした。55%はシャツ、38%は帽子、4%は用具、2%はアイウエアからです。

そして言うまでもなく、最終ラウンドでのスピースの凋落とウィレットの台頭は、ゴルフファンを画面に釘付けにし、ソーシャルメディア上で親指が素早く反応するようにさせた。実際、最終ラウンドで最もツイートされたのは、スピースが12番ホールで崩れて優勝を逃した午後5時44分のことだった。このわずか60秒の間に、5,600ものツイートがなされたのです。

しかし、最後の9ホールでの激しいツイートは別として、マスターズ全体は、多くの注目度の高いスポーツイベントと同様に、熱心なファン層の間で激しいソーシャルインタラクションが行われることが証明されました。4日間のトーナメントで、米国の335,800人のユニークオーサーが721,400のツイートを送信しました。ニールセンについて 2016 Mastersトーナメントで、最終ラウンドで最も言及されたゴルファーは、スピース（@JordanSpieth）、ウィレット（@Danny_Willett）、ルイス・ウーストハイゼン（@Louis57TM）、シェーン・ロウリー（@ShaneLowryGolf）とダスティン・ジョンソン（@DJ JohnsonPGA）でした。

昨年の大会が証明したように、オーガスタではいつでも何が起こるかわかりません。そしてそれは、ブランドがグリーンを狙い、ソーシャルなファン層とエンゲージする機会がたくさんあることを意味します。