本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

アジア系アメリカ人のメディア消費は、いかに未来を垣間見せるか

4分で読めるシリーズ|2017年5月

年齢層、性別、人種・民族、あるいはこれらの組み合わせなど、さまざまな「タイプ」の人々が、ユニークで同様に多様なメディアを好む傾向があることは、驚くにはあたりません。DNAと同じように、消費者のメディアの指紋も異なっており、特定のタイプの消費者とのつながりを求めるマーケティング担当者は、メディア行動の違いを理解する必要があるのです。

アジア系アメリカ人の文化遺産月間にちなんで、ニールセンはこのグループがどのようにメディアを消費しているかを調査しました。アジア系アメリカ人は、米国で最も急速に成長している人口層で 、ニールセンについて 2050万人、米国人口のおよそ6%を占めています。

しかし、アジア系アメリカ人は、実際にどのようにメディアを消費しているのでしょうか?

2016年第4四半期のニールセン・トータル・オーディエンス・レポートの分析によると、アジア系アメリカ人は、コンテンツの新しい視聴方法をいち早く採用し、いくつかの最新技術の普及に関して総人口を上回っていることがわかりました。

アジア系アメリカ人の世帯は、ほぼすべてのエマージングテクノロジー(新興技術)において、米国の一般テレビ世帯や他の人種・民族グループより高い普及率を示しています。 特にスマートフォンは、米国の一般家庭の85%に対し、93%の世帯が持っており、アジア系アメリカ人のお気に入りとなっています。

マルチメディア機器に取り込まれている技術の種類を見ると、未来への一端が明らかになります。Apple TV、Roku、Google Chromecast、テレビに接続されたスマートフォンなどのガジェットは、アジア系アメリカ人の家庭の51%で見ることができます。これは全人種・民族の中で圧倒的に高い普及率であり、米国のテレビ世帯全体よりも22ポイント高いことは言うまでもありません。

また、アジア系アメリカ人のタブレット端末の導入率は、米国全体の人口よりも高くなっています。タブレット端末は、アジア系アメリカ人の家庭の73%に導入されているのに対し、複合世帯ではわずか61%にとどまっています。高解像度テレビは、アジア系アメリカ人のほぼすべての家庭(98%)で見ることができ、スマートテレビはアジア系アメリカ人の家庭の38%で見ることができ、前年同期の比較から11ポイント増加し、採用が進み続けています。

これらの技術を実際に使用する場合、アジア系アメリカ人はマルチメディア機器の月間使用率が最も高いことが特徴です。48%と、ヒスパニック系(35%)、黒人(29%)、そして全人口(34%)よりも高い数値を示しています。

スマートフォンでの利用率は、18歳以上のアジア系アメリカ人で最も高い傾向にあり、スマートフォンでアプリやウェブを毎月利用する人の割合は、米国の総人口よりも16ポイント、黒人よりも8ポイント、ヒスパニック系よりも6ポイント高くなっています。スマートフォンでビデオを見る場合、アジア系アメリカ人の成人の80%がユーザーであり、一般人口より11ポイント高く、ヒスパニック系成人より1ポイント低いだけです。

コミュニティ自体の成長を見ると、2015年第4四半期以降、アジア系アメリカ人の月間利用者の割合は、これらの新しい技術で増加しています。これには、マルチメディア機器全体の利用者が10ポイント増加、スマートフォンでのアプリ/ウェブの成人利用者が9ポイント増加、スマートフォンでのビデオ視聴が16ポイント増加したことが含まれています。

アジア系アメリカ人は、新しいデバイスを使う時間が長くなっています。

2015年第4四半期以降、マルチメディア機器、スマートフォンでのアプリ・ウェブ・動画、さらにはゲーム機を利用するユーザーの月間利用時間は顕著な伸びを示した。特に、マルチメディア機器の利用者は月27時間以上、スマートフォンでのアプリ利用/Web閲覧は月70.5時間近くまで増加した。

25歳から34歳のアジア系アメリカ人の消費者は、成人のスマートフォン利用の増加に貢献しており、この年齢層は、スマートフォンでのメディア習慣の測定に費やした月間時間がユーザーの中で最も長いことを誇っています。この年齢層は、マルチメディア機器利用者の月間利用時間のうち30.5時間近くを占めていますが、実際には65歳以上の成人ユーザーが最も長く(月間43時間以上)利用しています。

アジア系アメリカ人は、コンテンツ消費の未来を形作る手助けをしているだけでなく、彼らがコンテンツになりつつあるのです。アジア系の著名人がスポットライトを浴びるようになり(そして結果的に独占するようになり)、マーケティング担当者やコンテンツ制作者にとって、彼らの名声、ファン層の拡大、そして進化するアジア系アメリカ人のメディアに対する欲求を活用する機会が数多く生まれています。

類似のインサイトを閲覧し続ける