今日のラティーナはアンビカルチュラルで、母国文化との強い結びつきを保ちつつ、アメリカ人であることをシームレスに認識しています。彼女が自分のルーツとつながりを保つ方法のひとつが音楽です。ラジオであれストリーミングサービスであれ、ラティーナの消費行動と嗜好は、彼らの生活がいかに音楽を中心に回っているかを反映しています。

従来のラジオとデジタルラジオがあれば尚可

従来のAM/FMラジオは、ラテンアメリカ人の間で大きな影響力を持っている。ラテンアメリカ人の94％、1800万人が毎週ラジオを聴いており、非ヒスパニック系の女性（12時間52分）よりも長い時間（13時間9分）聴いています。このような高いレベルのラジオ消費と、急増するラテン系人口により、スペイン語や文化に関連したラジオのジャンルが充実しています。

ラテンアメリカ人の73％が自分の文化的遺産は自分にとって重要な部分であると考え、75％が伝統を維持することを楽しんでいると考えています。ラテンアメリカ人が母国文化との絆を保つ主な方法の1つは、言語です。

ヒスパニック系女性のうち外国生まれの人は34％に過ぎませんが、5歳以上のラテンアメリカ人の74％は家庭で英語以外の言語を話しています。つまり、ラテンアメリカ人はますますバイリンガルになっているということです。そして、ラテンアメリカ人のラジオジャンルの好みのトップは、彼女のバイリンガル能力を反映しています。ラテンアメリカ人のラジオジャンルのトップ2は、メキシコ地域（14.4％）、次いでスパニッシュコンテンポラリー（11.5％）です。しかし、それに遠く及ばないのがコンテンポラリーヒッツラジオ（10.4%）で、いかに彼女が米国のポピュラー音楽にも強く共感しているかを示している。

従来の AM/FM ラジオはラテンアメリカ人に大きな影響を及ぼしていますが、彼女は音楽消費にデジタルプラットフォームを採用するようになっています。ラテンアメリカ人の44％がPandoraやSpotifyなどのオンライン音楽サービスを聴いており、その割合はヒスパニック系以外の女性よりも10％高く、ヒスパニック系女性はiTunesやGoogle Playなどのオンラインサービスから音楽をダウンロードする割合が35％高くなっています。

影響力のあるラテン系スター

ラテンアメリカ人の音楽消費について考えるとき、アメリカのメインストリームに旋風を巻き起こしたラテンアメリカ人アーティストを無視することはできない。ジェニファー・ロペスやシャキーラなどは、米国で何千万枚ものアルバムを売り上げ、メインストリームで成功を収めている。シャキーラはヒスパニック系で94点、ロペスは92点を獲得しています。この2つのスコアはヒスパニック系住民の間ではトップクラスで、ラテン系住民がいかに自分と同じバックグラウンドを持つセレブリティに共感しているかを物語っています。

特にロペスは、音楽だけにとどまらないブランド力を持っています。彼女は、世界的なテレビ番組や映画の権利、複数のファッションやフレグランスのラインなど、メディアと製品の帝国を所有しています。ロペスのクロスオーバーな成功や他のラテン系スターの成功は、今後数年間でラテン系スターパワーを定義しうる新たなスターへの道を切り拓いた。こうしたラティーナ系インフルエンサーは、ラティーナやヒスパニック系だけでなく、主流の消費者と有意義で文化的なつながりを持とうとするブランドや広告主にとって、重要な支持者となり得ます。

詳細については、ニールセンのLatina 2.0をダウンロードしてください。Fiscally Conscious, Culturally Influential and Familia Forward（財政的配慮、文化的影響力、家族愛）」レポートをダウンロードしてください。