iPodから長い間切り離されていたポッドキャストが、注目すべきメディア勢力であることに疑いの余地はない。実際、米国の世帯の半分以上、つまり6,000万世帯以上がポッドキャストファンを抱えています。この新進気鋭のメディアのリーチが広がる一方で、多くのマーケティング担当者や広告主は、ポッドキャストのエンゲージメントと消費者の支出との関連性をまだ理解していません。

確かに、ポッドキャストのファンは、自分が関わっている番組に非常に熱心に取り組む貪欲なメディア消費者ですが、地元の店舗や小売店のレジカウンターでも大きな影響力を持っています。しかし、彼らの消費行動は、カテゴリー間で均質とは言い難いものです。そのため、このような熱心な視聴者を取り込もうとするブランドやマーケティング担当者は、どのカテゴリーが豊かな機会の源で、どのカテゴリーがそうでないかを知ることが非常に重要です。

インサイト この疑問について調べるため、Nielsenは最近、300以上の主要広告カテゴリにおけるポッドキャスト視聴者の消費習慣に注目し、ポッドキャストの視聴とカテゴリ消費の相関関係を調査しました。調査結果が広範すぎて1つのレポートにまとめることができなかったため、ポッドキャスト視聴者と3つの主要カテゴリー（ボトルウォーター、ベビーフード、ビール）の相関関係のハイライトを新しいレポートとして発表し、決定的な情報を提示しました。インサイト 。

この3つのカテゴリーの中で、ボトルウォーターが最も世帯に浸透しており、米国の1億400万世帯（84%）がボトルウォーターを購入しています。ボトルウォーターを購入する家庭のうち、51%はポッドキャストのリスナーです。さらに掘り下げると、約1200万人が熱心なポッドキャストファンです。熱心なポッドキャストファンとは、ある特定のジャンルのポッドキャストに非常に興味があると考える人たちのことである。これらの消費者が年間にボトルウォーターに費やす金額を見ると、ポッドキャストの視聴者はボトルウォーターの年間売上に28億ドルもの影響を及ぼしていることがわかります。さらに重要なことは、熱心なポッドキャストファンは、ボトルウォーターに年間費やす金額が多いので、広告主にとってより望ましいターゲットであるということです。

ボトルウォーターの性質とその消費を考えると、ボトルウォーターの購入に影響を与えるポッドキャストのジャンルは、他より多く存在します。スポーツとレクリエーションのポッドキャストのファンが、年間56.74ドルとボトルウォーターに最も多く消費しているのは当然と言えます。ボトルウォーターの普及率をジャンル別に見ると、キッズ＆ファミリーのポッドキャストが他のすべてのカテゴリーをリードしており、ボトルウォーターを購入している世帯の91.2%に達しています。

ベビーフードのカテゴリーは、ボトル入りの水よりはるかに小さいが、両者には類似点がある。Religion & Spiritualityのポッドキャストのファンは、ボトル入りの水に年間124.91ドルと最もお金を使います。一方、Kids & Familyのポッドキャストのファンである全家庭のうち、ベビーフードは18.9%と、他のどのジャンルよりも多く買われます。これらの特定ジャンルのポッドキャストは、広告主がベビーフードの消費者とエンゲージするための非常にユニークな環境を提供します。

逆に言えば、ビールというカテゴリーは、ペットボトルの水やベビーフードとはかなり異なる読者層を持っているということです。TV & Filmのポッドキャストのファンは、1世帯あたり125.43ドルと、ビールに年間最も多く消費しています。芸術ジャンルのポッドキャストのファンは、すべてのポッドキャストジャンルの中で最も高い普及率を記録し、43%でした。明らかに、ビールの消費者は、最も関心のあるジャンルのポッドキャストからエンターテイメントを探し求めています。

ポッドキャストの視聴で注目すべきもうひとつの側面は、さまざまな民族間のエンゲージメントが高まっていることです。このことは、FMCG（Fast Moving Consumer Goods）の購買トレンドに確実に影響を与えるでしょう。多様性の増加という点では、2010年当時、米国のポッドキャストファンの70%は白人でした。6年後、多様な視聴者がポッドキャストコンテンツの消費を増やし、ポッドキャストファンの64%は白人になりました。

ブランド、マーケティング担当者、広告主は、購買行動をポッドキャストファンと照合することで、リスナーの価値を、彼らが聴くポッドキャストの特定のジャンルに至るまで定量化できるようになりました。そして、米国のポッドキャスト視聴者の継続的な増加を見ると、これらのファンが利用すべき貴重な資産であることに疑いの余地はないはずです。

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