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ライブ参加者の主役は音楽体験

2分で読めるシリーズ|2017年8月

ライブミュージックはカナダで最も大きなエンターテイメントの一つであり、今年はミレニアル世代を中心とした一般市民の間で人気が高まっています。しかし、ファンはただ現れるだけではありません。音楽体験は重要ですが、交流したり、食べ物や飲み物、商品、音楽を購入したりすることで、ファンにとっての全体的な体験が高まります。ライブイベントの動員数が増加傾向にあることから、アーティスト、ブランド、レーベル、マネージメント、イベントプロデューサーは、消費者データとインサイトを活用して、ライブ音楽イベントの総合的な成功を促進することができます。現在の状況を探るため、ニールセンはカナダのファンがライブ音楽にどう関わっているかを分析し、消費者が通常、気まぐれでライブ音楽イベントの参加を決定しないことを学びました。実際のチケット代に加え、参加者はライブイベントの購入を決定する際に、特に最大の出費となりがちな大規模で数日間にわたるイベントの移動と宿泊を考慮する必要があります。プランニング と発見段階において、参加者の 85% にとっては総費用が最大の障壁であり、ライブ音楽イベントの参加者の 70% は発売後 2 週間以内またはそれよりも早くチケットを購入しています。

カナダのファンにとってライブ音楽はかなりの投資であり、年間音楽消費額の6割をイベント参加に費やしていると言います。そして、コンサートやフェスティバルなどのライブ音楽イベントでは、ほとんどのファンがソーシャルメディア・プラットフォームを利用しています。実際、ライブ音楽イベント参加者の70%がライブ音楽イベントでソーシャルメディアを利用しています。

そして、ファンはその場で楽しむだけでなく、イベント終了後もずっと楽しみ続けているのです。ライブに参加したアーティストのCDを購入する人は40%、ストリーミングで視聴する人は29%にものぼります。ニールセンについて また、ライブに参加したファンのうち、12%が「スポンサー・ブランドの詳細を知った」、13%が「イベント後にそのブランドの製品を購入した」と答えており、ライブは新しい製品を試す良い機会として捉えられています。

当社の「カナダ・ライブ音楽とブランド」レポートは、ニールセンについて ライブ音楽を楽しむ人々、彼らの満足度を高める要因、彼らに最も人気のあるブランド・アクティベーションについて、さらなる洞察を提供します。

メソドロジー

この記事の洞察は、以下から導き出されたものです。

  • ニールセン・カナダ・ミュージック360レポート、2017年
  • ニールセン カナダ ライブミュージック&ブランドレポート 2017年版