バーボンウイスキーは、ケンタッキーダービーの伝統的な飲み物であるミントジュレップの重要な原料であり、レース観戦者のウイスキー消費量が5月に上昇することは驚くことではありません。Nielsen SportsとScarboroughの調査によると、昨年のケンタッキーダービーを観戦した人は、一般の人よりもバーボン、スコッチ、あるいはあらゆる種類のウイスキーを消費する傾向が強かったという。しかし、それ以外の季節では、ビールとワインがケンタッキーダービーファンの間で最も人気のある大人の飲み物となっています。

2017年1月28日に終了した1年間で、オンプレミスウイスキーの売上は4％成長し、総合スピリッツカテゴリーの売上は3％成長しました。広範なウイスキーカテゴリーの中で、バーボンの売上はオンプレミスチャネルで5.6%の伸びを記録し、アウトパフォームしました。ウイスキーは多様性に富んでいるため、ほぼすべての場面で利用でき、ご褒美や「何か新しいもの」を探している人にとっても最適な商品です。

ケンタッキーダービーのテレビ視聴者は、一般の人々よりも年齢が高く、教育熱心で裕福である。Nielsenの視聴率データによると、昨年の視聴者の42％が65歳以上であった。

ケンタッキーダービーを見る人の76％以上が大学に通っており、35％が世帯年収10万ドル以上の家に住んでいます。大きな帽子に加え、ケンタッキーダービーには大物スポーツセレブも集まります。2016年にはグリーンベイ・パッカーズのクォーターバック、アーロン・ロジャース、ダウンヒルスキーの世界チャンピオン、リンゼイ・ボン、ゴルファーのブラント・スネデッカーなどが来場した。

メソドロジー

この記事の洞察は、以下から導き出されたものです。

• スカボロー USA+ 2016 リリース2（2015年8月～2016年11月）
• Nielsen National TV Toolbox, Reach & Frequency Report, 2016 Kentucky Derby live telecast on NBC, Live+SD P2+ viewing, 6-minute reach qualifier.
• ニールセンCGAオンプレミス測定、米国合計、201年1月28日終了の52週間