母親は家族の輪の中心にいて、常に先を読み、次に何が起こるかを考える存在です。母親業と仕事、そして何より人生のバランスをとっていることが多いのです。しかし、国内の多くの地域コミュニティではどのように見えるのでしょうか。また、専業主婦や働く母親は、どのようにテクノロジーに適応し、メディアを活用しているのでしょうか。

全国ネットのTVパネルによると、12歳以下の子供を持つ18歳から49歳の女性は2510万人いるそうです。これは、本レポートで使用している「ママ」の定義です。メディアの選択が地域によって異なることは周知の事実です。ニールセンのパネリストの包括的な情報により、働くママと家にいるママに分けることができます。

本号のニールセン・ローカル・ウォッチ・レポートでは、マーケティング担当者が未知の機会を発見するために、母親たちの地域特性や地域市場レベルでのテレビ利用状況を明らかにし、しばしば異なるセグメントに関する洞察を提示します。

お母さんとテレビ視聴

市場に関係なく、すべての母親に共通しているのは、毎日コンテンツを見るなら、生放送のテレビが2時間46分以上でトップ、次いでタイムシフト視聴が1日30～36分であることです。