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Revved Up:1日3レース、3億ドルのマルチメディア・スポンサーシップ露出

4分で読めるシリーズ|2017年5月

スピード、スリル、そしてトロフィーを掲げる栄光だけが、自動車レースの醍醐味ではありません。特にメモリアルデーの週末は、F1、INDYCAR、NASCARなど、世界のモータースポーツ界で最も価値のあるイベントが開催される日なのです。実際、モナコGP、インディアナポリス500、コカ・コーラ600のスポンサーは、たった1日で3億ドル以上の露出を得ることができるのです。

モータースポーツにおいて、テレビは露出を増やすための重要な役割を担っています。しかし、ニールセンスポーツが行った最近の調査では、ライブイベント放送、ハイライトショー、ソーシャルメディア活動を考慮したスポンサーシップ測定のオムニチャネルアプローチを使用して、ソーシャルメディアも強力なゴール到達に役立っていることがわかりました。Social24の今シーズンのスポンサーシップ測定によると、F1とNASCARのスポンサーは、ソーシャルメディアによってテレビ露出に付加される価値の2%から5%を経験しています。また、モータースポーツに関連した積極的なソーシャルメディアキャンペーンを行う一部のブランドは、テレビ露出を上回るソーシャル活性化によって50%近い評価アップを経験しています。

「我々は、ファンがどのようにスポーツを消費するかを反映するために、スポンサーシップの価値を測定する方法を進化させています。しかし、ブランドとライツホルダーが協力してデジタルとソーシャルの機会を最大限に活用することで、これらの価値が高まることを期待しています」と、ニールセン スポーツ ノースアメリカ エグゼクティブ バイス プレジデントのピーター・ラッツは語っています。      

2016年、インディアナポリス500、コカ・コーラ600、モナコGPでは、レース当日に米国内で23万件以上のツイートが発生しました。第100回インディアナポリス500の開催は、その日のソーシャルスポーツ番組の中でトップとなりました。  

昨年、インディアナポリス500は、米国のテレビ放送だけで、289のユニークなブランド展開により、4500万ドル以上のメディア価値を生み出しました。INDYCARのシーズン中、最も価値のあるレースであり、インディアナポリス500の視聴率はシーズン平均の4倍近くにもなりました。

Cola-Cola 600は、QIメディアバリューによる2016年NASCARシーズンにおいて、DAYTONA 500、GEICO 500 at Talladegaに次いで3番目に価値の高いレースとなりました。286のユニークなブランドの組み合わせが米国市場でテレビ露出を受け、5100万ドル以上を生み出しました。

世界中に幅広い視聴者を持つモナコGPは、スポンサーにとって最も価値のあるレースである。Nielsen Sportsは世界の60以上の市場でF1番組を追跡しており、昨年はモナコGPに関連したレースの生中継やハイライト番組を通じて、スポンサーは1億9100万ドル以上のテレビ露出を受けた。  

熱心なオートレースファンなら「ダブル」「トリプル」で9時間以上のオートレース中継を見ることは可能だが、3つのイベントをすべて見る人は稀である。

ニールセンの調査によると、2016年5月29日に行われた3つのレースを合わせた米国の視聴者は合計2300万人に達し、18%がインディアナポリス500とコカ・コーラ600の両方の中継(モナコGPは除く)を視聴していたそうです。しかし、2%は3つのレースすべての少なくとも一部を視聴していました。   

「これらの3つのモータースポーツシリーズでは、ファンの関心とエンゲージメントを高めるためのダイナミックなシフトが進行中です。観客の重複がないことは、イベントのクロスプロモーションや、スポンサーが複数のレースリーグで活動することによって新しい消費者にリーチする機会を提供します」とLaatz氏は述べています。

NASCARやINDYCARのドライバーが米国を拠点とする両イベントに挑戦することはありませんが、2度のF1世界チャンピオンであるフェルナンド・アロンソが、今年はモナコGPよりもインディアナポリス500への出場を選択するなど、15カ国以上からメディアクレデンシャル要請があるなど、世界的に注目されている大会でもあります。アロンソ選手は、世界のモータースポーツ界で最も人気のある人物の一人で、ソーシャルメディアでは570万人以上のフォロワーを有しています。

5月28日(日)午前7時30分(日本時間)からF1モナコGPが開催され、その後、午前11時からINDYCARのインディアナポリス500、午後6時からNASCARのコカ・コーラ600が開催され、モータースポーツにとって最も価値ある一日となります。

方法論

本レポートの洞察は、以下のものです。

  • Motorsport24:QIメディアバリュー 2016年5月29日(F1、IndyCar、NASCAR)
  • ソーシャル24:2017年シーズン QIメディアバリュー F1、NASCARの現在までの歩み
  • ニールセン・ソーシャル2016年5月29日のニールセンTwitter TV視聴率、Twitterでの番組関連アクティビティの合計を測定しています。
  • ニールセンNPower。6分間の予選を利用してP2+にリーチ 2016年5月29日(モナコGP、インディアナポリス500、コカ・コーラ600)
  • 2017年5月18日時点のフェルナンド・アロンソのソーシャルメディアフォロワー数(Twitter、Facebook、Instagramの合算値)

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