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夏が近づくと、ラジオの習慣が変わる

3分で読めるシリーズ|2017年5月

今年もまた夏がやってきますが、それに伴い何百万人ものアメリカ人の習慣も季節ごとに変化します。ラジオを聴く場合、夏には、暖かい気候の日、海岸への旅行、休暇気分といったライフスタイルにマッチするような、季節に応じたチューニング行動の変化が生じます。

ニールセンの4月のポータブル・ピープル・メーター(PPM)視聴率を分析すると、夏に向けて、いくつかの歴史的な傾向が見て取れます。注目すべきは、政治への関心に後押しされたNews/Talkの最近の高水準はわずかに冷え込んでおり、カントリーラジオが特にミレニアル世代で急増していることである。

ニュース/トークラジオ局は、現在の国政への関心から、長い間、視聴者シェアの増加を享受してきた。過去7ヶ月間のNews/Talkのチューンインは、PPM測定で記録的な月を含め、2011年または2012年以来記録されていないレベルにまで回復しています。下のグラフは11月以降のNews/Talkの視聴者数の推移です。4月のデータでは数字がわずかに落ち込み、選挙前の水準にリセットされたことがわかります。

歴史的に、News/Talkのフォーマットは夏に最も低くなる傾向があります。この時期は、何百万人ものアメリカ人の労働形態、旅行、ライフスタイルの変化により、毎日のルーチンが変化します。ビーチに出かけたり、子供のサマーキャンプで休んだりすると、平日のニュース消費の通常のルーチンが中断される。最近のワシントンD.C.から発信される報道の強度とネタに事欠かないことを考えると、2017年の夏がこのフォーマットの傾向をどう見るかは興味深いところです。

夏にピークを迎えるフォーマットのひとつにカントリーがありますが、4月の結果にもその年輪のようなものが見受けられます。

カントリーの2017年4月の数字は、過去数年(このフォーマットがPPMのピークにあった時;2014年と2015年)と同じ結果をたどっているが、この数ヶ月は、このフォーマットのリスナーが、特に18-34歳のミレニアルリスナーの間で大きく伸びていることが分かる。1月(7.9%)以来、カントリーのミレニアル世代のシェアは半分以上のシェアポイントに跳ね上がり、今月は8.6%となった。

実際、ミレニアル世代のラジオの嗜好は、私たちが一年中追跡しているもので、2017年これまでのところ、長い目で見ると、どのフォーマットがミレニアル世代を魅了しているのか、大きな変化が見られました。次のデータは、ミレニアル世代に最も人気のあるフォーマットのいくつかについて、5年間でどのように変化したかを見ています。

この2012年と2017年の比較では、Pop Contemporary Hit Radio(CHR)が依然としてミレニアル世代に最も聴かれているフォーマットとしてリードしているが、視聴者のシェアは減少していることがわかるだろう。Adult Contemporary (AC) と Hot Adult Contemporary (AC) はともに大幅に増加し、Urban Contemporaryは最もシェアを伸ばしました(シェアが2ポイント近くも!)。News/Talkは前述の通り今年も好調で、Classic Hitsも過去3年とも夏の視聴率が好調であったため、上昇している。

来月からは、2017年の夏の指定フォーマット、昨年はClassicHitsが2連覇してClassic Rockが獲得したタイトルの早期ハンディキャップが始まります。

この記事で使用されているデータは、多文化なオーディエンスを包括しています。ヒスパニック系消費者層は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。