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スーパーボウルLI:国民の祝日、しかし地元では勝利を収めた

3分で読めるシリーズ|2017年2月

試合はもちろん、ハーフタイムのパフォーマンスやコマーシャルにも注目が集まり、アメフトファンだけでなく、すべての人にとって魅力的なイベントとなっています。今年のスーパーボウルLIでは、ニューイングランド・ペイトリオッツとアトランタ・ファルコンズが対戦しました。ペイトリオッツが劇的な逆転劇でスーパーボウル史上初の延長戦に持ち込み、34-28でファルコンズに勝利した。この試合の視聴者数は約1億1,130万人、全米世帯視聴率は45.3%と高視聴率を記録しました。

しかし、現地ではどうだったのでしょうか。

そのため、ニールセンは上位70のメーター市場*(Local People Meter {LPM}、Set Meter、Code Reader)を調査し、試合を見るためにチャンネルを合わせた人々の世帯と人口統計データを取得しました。

ローカルピープルメーターマーケット

例年と同様、各チームの地元が最大の視聴率を獲得したことは驚くに値しない。LPM市場では、ボストンとアトランタが世帯視聴率のトップ3に入っており、2017年に最も世帯視聴率が高かったピッツバーグがそれに続いた。

ボストン、アトランタ、ピッツバーグは、特定のデモグラフィックブレイクでそれぞれ 1 位にランクされました。ピッツバーグは、広告主にとって重要な層である 25-54 歳の視聴率で首位となり、18 歳以上の視聴率でも首位となりました。アトランタは 18 歳以上の視聴者数で第 2 位となりました。また、成人女性の視聴者数が最も多く、男性の視聴者数は第 4 位でした。また、25-54 歳の視聴者層では、LPM の中で 4 位にランクインしています。王者の故郷であるボストンは、25-54 歳の男性の高い視聴率に牽引され、2 歳以上で最大の視聴率(48.3%)を獲得しました。

セットメーター市場

セットメーター市場において、バッファローは15の人口統計区分のうち5区分で1位を獲得しました。世帯視聴率も57.3%で2年連続の1位。デイトンは 18-49 歳と 25-54 歳の視聴率が最も高くなりました。ノーフォークとハートフォードはそれぞれ男性18-49歳、男性25-54歳を含む特定の層で高い視聴率を獲得しました。

コードリーダー市場

コードリーダー市場では、視聴者の年齢層が若く、18-49 と 25-54 の層で高視聴率を獲得しました。チャールストンは、15 のデモグループのうち 9 つのデモグループでナンバーワンのコードリーダー DMA となりました。18-49 と 25-54 の人口層では、チャールストンが 1 位で、それぞれ 55.0 と 56.4 の視聴率を獲得しました。

スポーツのライブイベントは、全米で何百万人もの人を集めることで知られていますが、スーパーボウルも同じです。人々は、お気に入りのチームが最後まで勝ち残ることを願いながら、シーズン当初から心待ちにしていた試合を見るためにチャンネルを合わせます。視聴率に見られるように、ローカル市場の視聴者は非常に熱心で、マーケターにとって大きなチャンスとなります。

備考

Nielsen Local People Meter市場は、米国のトップテレビ市場のうち25の市場で構成されています。Nielsen Set-Meter市場は、米国の中規模市場のうち31の市場で構成されています。

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