ミレニアル世代は、私たちが見る、聴く、交流する方法、そして飲む方法を形成する上で大きな役割を果たしている。しかし、ミレニアル世代は多様なグループである。アメリカには7500万人のミレニアル世代が住んでおり、その42％はアフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人、ヒスパニック系など多文化である。

このことを念頭に、本レポートでは、この世代の中でも重要な層であるヒスパニック系ミレニアル世代と、彼らのスポーツ観戦習慣に焦点を当てる。試合観戦からライブ観戦まで、スポーツは飲料アルコール（Bevage Alcohol、Bev Al）の重要なイベントです。この影響力のある層がどのような試合に注目しているかを理解することで、ブランドは消費者によりよいアプローチをとることができます。

報告書の主な調査結果は以下の通り：

• 2016年第3四半期のブランド記憶力では、ジムビーム、バドワイザー、レッズのテレビ広告が最も高かった。
• ビール・アルコール業界の年間広告費はビール・カテゴリーで最も高い。
• 2016年第3四半期、飲酒適齢期（LDA）の消費者が1日に費やした時間は、生放送のテレビ視聴が最も多く、次いでスマートフォンのアプリ／ウェブ利用だった。

ヒスパニック系ミレニアル世代に最も人気のあるスポーツはバスケットボール

LDAのヒスパニック系ミレニアル世代にとって、最も人気のあるスポーツはバスケットボールで、僅差でサッカーが続く。彼らは非常に熱心なファンであり、70% 近くが NBA の試合を観戦、参加、ストリーミング、または視聴している。