メディア消費者になるには絶好の機会です。オーバー・ザ・トップ(OTT)アプリ、コネクテッドデバイス、ソーシャルメディアを備えた新しいストリーミングテクノロジーは、メディアの状況を再定義しています。従来のリニアTVは、新しいチャンネルや新機能(クラウドベースのDVRなど)をますます提供していますが、OTTプロバイダーは、ライブ番組の選択肢として、厳選されたスキニーバンドルで頭角を現しています。OTTや定額制ビデオ・オン・デマンド(SVOD)プロバイダーの独占コンテンツは爆発的に増加しています。消費者は、いつでも、どこでも、どのデバイスでも視聴することができます。

テクノロジー面では、データ管理プラットフォーム、アドエクスチェンジ、リアルタイムプログラマティックテクノロジーが、データドリブンで予測的な広告配信機能で広告業界に革命をもたらしています。これらのテクノロジーにより、パーソナライズされた広告で消費者や好みのライフスタイルセグメントにリーチすることが可能になりました。

これらの変化は消費者にとっては素晴らしいことですが、エコシステムの複雑さを増し、メディア研究者にとってはより多くの課題を生み出しています。これらの課題は、メディアの断片化(測定が必要なコンテンツやチャネルの増加)とデバイスの断片化(より多様なデジタルプラットフォームでのメディア消費)の2つの大きなカテゴリに分類できます。この非常に複雑な市場で適切なビジネス上の意思決定を行うために、コンテンツ所有者、パブリッシャー、広告主、およびその代理店は、この2つの課題に対処できる信頼性の高いソリューションを必要としています。広告やコンテンツの消費の全体像を把握し、すべてのデバイスや配信チャネルをつなぎ合わせて、ニールセンがトータルオーディエンス測定ソリューションと呼ぶものを生み出す必要があります。

本稿では、それを可能にしている主要な技術開発について概説する。