本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

米国のエスニック系視聴者に広がるラジオの影響力

2分で読めるシリーズ|2017年9月

ヒスパニックと黒人のラジオ視聴者を合計すると、12歳以上の7470万人で、ちょうど5年前の7030万人から6.25%増加しています。チューンインは黒人およびヒスパニックの両オーディエンスで成長していますが、2013年から2017年にかけて、ヒスパニックリスナーの成長は黒人リスナーよりも顕著に高いものとなっています。

また、デジタルメディアの影響力が増しているにもかかわらず、伝統的なラジオが、デジタルメディアと完全に結びついて育った若いリスナーを引き付け続けていることも明らかです。しかし、全米ラジオの成長物語にはもう一つの側面があります。アフリカ系アメリカ人とヒスパニック系のリスナーは、現在リスナー全体の3分の1を占めており、その数は増え続けています。

また、ラジオは黒人とヒスパニック系消費者のかなりの部分に到達しており、それぞれ93%と98%であることも特筆すべき点です。特にヒスパニック系へのリーチは高く、全米平均の93%を大きく上回っている。

しかし、民族の消費者は、その消費を自宅や車内に限定しているわけではありません。実際、黒人とヒスパニック系の消費者は、スマートフォン経由のオーディオストリーミングを大きく伸ばしており、過去 1 年間で黒人の消費者は 30%、ヒスパニック系では 29% 増加しています。

しかし、この2つのグループの間でラジオ聴取が伸びているにもかかわらず、顕著な違いがある。すべての消費者行動と同様に、2つの消費者グループが本当に同じであることはありません。たとえば、この 2 つの層の習慣を詳しく見てみると、12 歳以上のヒスパニック系ラジオリスナーの 54% が男性であるのに対し、黒人ラジオリスナーの男性は 48% に過ぎないことがわかります。しかし、黒人のリスナーは全体的にラジオに費やす時間が長く、毎週平均13時間58分で、ヒスパニック系(12時間50分)より丸1時間以上多くなっています。

また、この2つのグループでは、聴取する時間帯も異なる。しかし、好きな場所については、黒人で64%、ヒスパニック系で70%が「自宅外」を好んでいる。

その他の洞察については、当社の最近のオーディオ・トゥデイをダウンロードしてください。エスニック・オーディエンス」レポートをご覧ください。

類似のインサイトを閲覧し続ける