デジタルライフと拡大する影響力

アジア系アメリカ人の消費者は、新しいアプリを取り入れ、新しいデバイスを試し、新しいプラットフォームでコンテンツを制作しています。メディアの民主化のおかげで、アジア系アメリカ人の消費者は、ソーシャルメディア・インフルエンサーやコンテンツ・クリエーターとして、自らの強力なブランドを築き上げ、成功を収めつつあります。スマートフォン、タブレット、マルチメディア機器を通じて、アジアの人々や文化とリアルタイムでつながり、アジア系消費者は東洋と西洋をつなぐ真の架け橋となっています。

アジア系アメリカ人の消費者の購買力は、2000年以降、すべての民族グループの中で最も急速に伸びており、2017年には9,860億ドルに達し、2022年には1兆3,000億ドルになると予測されています。アジア系アメリカ人の消費者は、かつてないほど影響力を拡大し、顧客、視聴者、有権者として自分たちの好みを発言しています。したがって、アメリカ国民にサービスを提供するあらゆる組織にとって、アジア系アメリカ人を理解することがより重要になってきています。

本レポートでは、アジア系アメリカ人の消費者が、お気に入りの番組を見るためにどのプラットフォームを利用するか、オンラインで何を購入するか、日常生活を豊かにするためにどのアプリケーションを選ぶかなど、新しいメディアやテクノロジーを予測的に採用していることを明らかにしています。この多様なグループの中には、強力でパワフルなアジア系アメリカ人のミレニアル世代がおり、そのプロフィールは、年長者や非ヒスパニック系白人のミレニアル世代とは異なっている。アジア系アメリカ人は、フードブロガー、ソーシャルメディアパーソナリティ、スポーツスターとしてスポットライトを浴び、インフルエンサーとなっています。

ブランドやマーケティング担当者にとって、本レポートはアジア系アメリカ人消費者とつながり、彼らのロイヤリティを獲得し、ビジネスを成長させるためのツールとなることでしょう。

オンラインで購入した家庭用非食品

アジア系アメリカ人の家庭は、食品以外の家庭用品の購入が多く、オンライン・プロバイダーを利用して、必要なものを正確に入手し、満足度を高め、比較ショッピングをしやすくしています。アジア系アメリカ人は、ヘアケア、口腔衛生、スキンケア、家庭用品、コンピューター・電子製品、家庭用品など、多くのカテゴリーで非ヒスパニック系の白人よりもオンラインショッピングを多く利用しています。