1年の間に多くのことが変化しますが、ポッドキャストはその好例と言えるでしょう。このメディアは、2016年から2017年にかけて、エンゲージメントが大きく伸びました。その結果、ポッドキャストは広告主の寵児となり、消費者にリーチしたいブランドにとって信頼できるソースとなりつつあります。しかし、ポッドキャストは成果を上げているのでしょうか？

A Big Noise

ポッドキャストは、増え続ける聴衆を魅了し、楽しませながら、進化し続けています。そして、熱心なポッドキャストファンは、この急成長中のメディアの次を見極めようとするマーケッターや広告主にとって、重要な役割を果たすことができます。ニールセンの2018年第1四半期ポッドキャスト・インサイト・レポートでは、「熱心なポッドキャストファン」を、世帯にさまざまなジャンルのポッドキャストへの関心度を尋ねるニールセンのファンリンク調査で最も高いスコアを獲得した人と定義しています。2016年秋には、1300万世帯が "熱心なファン "であると確認されました。2017年秋には、"熱心なファン "とする家庭が1,600万世帯に急増しています。このようにエンゲージメントのレベルが高まっていることは、広告主やマーケターが視聴者とつながる機会が増えていることを意味します。

熱狂的なファンを意識した広告

この急成長に伴い、ますます多くの広告主がポッドキャスト・リスナーへのリーチを調査し、実験しています。Nielsenは、第1四半期のレポートで、熱心なポッドキャストファンを含む、ジュース、牛乳、シリアルの3つの製品カテゴリの購買行動にスポットを当てています。これらは、米国のほぼすべての消費者が頻繁に購入する主流商品です。

特にシリアルのカテゴリは、熱心なポッドキャストリスナーがいかに影響力を持つかを示す良い例です。ニールセンのホームスキャンパネルでは、全世帯の93%が2017年に朝食用シリアルを購入しており、これは米国の約1億1500万世帯に相当します。ポッドキャストに関しては、シリアル購入世帯の半分以上（6200万世帯）が、家庭内の誰かがポッドキャストのファンであると回答しています。ポッドキャストファンがいるシリアル購入世帯のうち、およそ4分の1（1500万世帯）が熱心なファンであると回答しています。熱心なポッドキャストファンは、シリアルの消費量も多い。平均的なポッドキャスト世帯はシリアルに年間72.51ドルを費やすのに対し、熱心なポッドキャストファンはシリアルに年間77.93ドル（平均世帯より13.4％多い）費やしているのです。米国のポッドキャスト世帯では、2017年に合計45億ドルがシリアルに費やされました。

ポッドキャスティング広告の威力

熱心なファンの関与と購買意欲は広告主にとって魅力的ですが、ブランドとマーケティング担当者は、投資がリターンを生むことを確認する必要があります。第1四半期のレポートでは、ポッドキャストの広告に対する反応を測定するためにニールセンのメディアラボがポッドキャストのリスナーを対象に実施した調査も紹介しています。回答者は、さまざまな広告主から製品やサービスを購入する可能性を採点するよう求められました。ポッドキャスト中の広告を聞いた後、回答者にもう一度、様々な広告主から製品やサービスを購入する可能性がどの程度あるかを尋ねました。46の広告がテストされ、5つのすべてのジャンルのポッドキャストで購入意向が増加しました。コメディージャンルの主流ポッドキャストは平均で+7.3%のブランドリフトを、ビジネスカテゴリのよりニッチなポッドキャストは、様々な広告主に対して+14%のブランドリフトを記録しています。

このようなポジティブな結果は、ポッドキャスト広告が、動きの速い消費財の広告主や、モバイルで熱心な視聴者とのつながりを求めるその他の消費者ブランドにとって、効果的なメディアになり得ることを示す心強い兆候です。

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