デジタルパブリッシャーの最先端コンテンツがミレニアル世代を惹きつける

テキストとビデオの両方を含むデジタルコンテンツの成長は、ニュース速報の入手、試合のハイライトの視聴、最新のファッショントレンドのチェック、夕食の献立の確認など、人々のメディアへの関わり方を一変させました。デジタルパブリッシングは、企業が消費者とより強い絆を築くための手段でもあります。実際、ニールセンのデジタルコンテンツ視聴率によると、毎月お気に入りのサイトを訪れる視聴者の半数以上が、毎週そのサイトを訪れています。

デジタルコンテンツクリエイターやパブリッシャーにとって重要な課題は、このオーディエンスのエンゲージメントを広告主や広告代理店にどのようにアピールするかということでした。Digital Content Ratingsのデジタルコンテンツの種類とデバイスを横断した測定は、パブリッシャーにインサイト、長編動画からクリップまで、あらゆるコンテンツに毎日エンゲージしているオーディエンスの情報を提供します。このインサイトは、パブリッシャーがコンテンツに対する消費者のエンゲージメントを検証するために長い間必要としてきた情報であり、特に、パブリッシャーが自社所有および運営プロパティにとどまらず、フェイスブックのような主要なデジタルプラットフォームを含む配信戦略をますます追求する中で、まさに必要とされてきたものです。しかし、デジタル・エンゲージメントの理解には、リピート訪問以上のものがある。

デジタルのパイをより深く掘り下げるため、ニールセンは複数の大手デジタルパブリッシャーと協力し、自社のコンテンツに日々エンゲージしているオーディエンスについて、ニールセンについて、テレビのオーディエンスの測定に使用される測定指標と同等の測定指標を使用して、初めて消費者像の断片をまとめるのに役立った。以下のセクションは、各出版社について我々が発見したことのスナップショットを提供します。

バズフィード

BuzzFeedは、ニュースやエンターテインメントのクロスプラットフォームネットワークを持つ、テクノロジーを駆使した大手メディア企業である。ミレニアル世代（18～34歳）は、テレビにとっても広告主にとっても憧れの視聴者であり、BuzzFeedの投稿や動画コンテンツに特に惹かれている。ミレニアル世代は、毎月平均38本のBuzzFeedの動画を視聴しており、レシピや料理のチュートリアルをユーザーに提供する大規模なソーシャル・フード・ネットワーク「Tasty」などの人気フランチャイズを含む、同サイトの人気コンテンツへの忠誠心を示している。BuzzFeedのコンテンツ戦略の成功は、視聴者エンゲージメントの数字にも表れており、ミレニアル世代全体の83％に毎月リーチしている。

グループ・ナイン・メディア

デジタルメディア最大手の1つで、NowThis、The Dodo、Seeker、Thrillistの親会社であるGroup Nineは、1年も前に設立され、ソーシャルビデオの世界ではすでに強力なプレーヤーとなっている。Group Nineは、熱心な動物愛好家からライフスタイル愛好家、熱心なニュース・情報ジャンキーまで、幅広い層の視聴者を惹きつけている。Group Nineは非常に熱心な視聴者を抱えており、4つのブランド全体で約10億分のコンテンツ消費を誇っている。Group Nineのコンテンツは若年層で非常に高い評価を得ており、20代のアメリカ人の81%にリーチしている。同社のチャンネル・ネットワークは、若い消費者と広告パートナーを結びつける強力な手段である。

マイク

ニュースの報道方法に現代的で多様な視点を持ち込むことで、Micはジャーナリズムとストーリーテリングへの新鮮なアプローチを視聴者に提供している。このニュース・ネットワークは、毎月4000万人以上のユニークな視聴者を惹きつけている。Micのストーリーは、若年層のニュースフォロワーやエンゲイジーを惹きつける力を発揮し、米国の21～34歳の4分の1以上にリーチしている。ダイナミックなコンテンツを紹介するMicのビデオの視聴者は、56％が女性、42％が男性である。

リファイナリー29

女性に特化したデジタルメディアとエンターテインメントのリーディングカンパニーであるRefinery29は、ファッション、ビューティー、エンターテインメント、マネーなどのカテゴリーにわたって、魅力的な視聴者にストーリーを提供している。同社の動画とテキストコンテンツは、18歳から34歳の女性の62%にリーチしており、より狭い範囲の若いグループではさらにつながりが深く、21歳から24歳の女性の88%以上にリーチしている。

VIX

VIXは多文化デジタル・メディアのリーディング・ブランドであり、ライフスタイルのヒント、ソーシャル・ビデオ、エンターテインメント、フード、ライフ・ハックを融合させることで、主にミレニアル世代の視聴者を惹きつけている。VIXの視聴者の62％は女性で、消費者ブランドにとって垂涎の的であるミレニアル世代の女性からのエンゲージメントが最も高い。コンテンツを通じて、VIXは米国の18歳から49歳までの成人女性の40%以上にリーチし、ブランドの英語とスペイン語のコンテンツに視聴者を惹きつけている。

方法論

ニールセンデジタルコンテンツ視聴率月次 - タグ付きデータ、P13+、米国、2017年10月。