フィリピンではモバイル広告がデジタル広告キャンペーンの大半を占め、同時に2017年にはオンターゲットのモバイル広告のパフォーマンスがデスクトップやデジタル経由で配信されたデジタル広告を上回った。

2015年に東南アジアで開始されて以来、3,000以上のデジタルキャンペーンを評価したニールセンデジタル広告評価ベンチマークレポートによると、2017年上半期、10件中9件以上（91％）のデジタル広告キャンペーンがモバイルを活用し、モバイルはフィリピンで報告されたすべての年齢ベンチマークにおいて、デジタルとデスクトップの合計ベンチマークよりも高いオンターゲットの成功を達成した。

18歳から49歳の年齢層をターゲットにしたデジタル広告は、モバイルでは81％の確率で意図したオーディエンスにリーチしたが、デジタル全体では77％、デスクトップでは59％だった。

21～34歳の消費者を対象としたデジタル広告キャンペーンでは、モバイルデバイス経由で配信されたキャンペーンが81％の確率で的中し、デスクトップやトータルデジタルのパフォーマンスを上回った。

また、カテゴリー別に詳しく見ると、消費財、ビジネス＆消費者サービス、コンピューター＆エレクトロニクスの各セクターの広告主は、モバイルデバイスを通じて最も簡単に目的のオーディエンスにリーチでき、それぞれ83％、82％、81％のオンターゲットを達成した。

Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report 年齢・性別、年齢層、広告主カテゴリー、サイトタイプ（パブリッシャー、プラットフォーム/広告ネットワーク）において、デジタル全体、デスクトップオンリー、モバイルオンリー*の市場平均と比較した個々のキャンペーン効果の指針となる。

ニールセンについて ニールセン デジタル広告視聴率ベンチマークと調査結果レポート

本レポートには、2017年6月30日までに測定されたインドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイの3,000以上のニールセンデジタル広告視聴率キャンペーンのデータが含まれており、最小サイト観測数は30以上である。サイトオブザベーションとは、1つのサイトにおけるキャンペーンのパフォーマンスと定義され、少なくとも5,000インプレッションで、指定されたデモグラフィックを想定オーディエンスとしています。サンプル数が30を超えると、安定したベンチマークが期待できます。平均オンターゲットパーセントは、意図した層に到達したインプレッション数をキャンペーンの総インプレッション数で割ったものです。オンターゲットパーセントは、各キャンペーンを各カテゴリーまたはデモグラフィックに含まれるインプレッション数で加重平均することで算出されます。重み付けされたデータは、インプレッション数が多いサイト観測が最終ベンチマークへの貢献度が高くなるように使用されます。これにより、平均的なキャンペーンパフォーマンスをより統計的に健全に表現することができます。