消費財、自動車、小売、テクノロジー、金融サービスなど、ほぼすべての業種において、マーケティング担当者は、メディアチャネルを横断した評価、測定、予算の立て方を変えつつある。ブランドの成長ドライバーとしてのマーケティングの重要性はかつてないほど高まっており、メディア費用、テクノロジーへの投資、測定能力といった検討事項は、真のビジネス成果を達成し定量化する上でますます重要な役割を果たすようになっている。

このビデオでは、NBCユニバーサルのライフスタイル・ネットワークスの戦略的洞察・調査担当SVPであるデイブ・カプランが、NBCUの最も重要なキャンペーン目標、（ブランド広告主ではなく）消費者にライフスタイル・ネットワークスを販売する方法、メディア費用のROI測定に対するマーケターの自信の状況についての考え、そして彼の組織の戦略において最も重要な測定能力について話している。

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