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開局記念日に合わせてスポーツラジオを視聴する「People Will Come

2分で読めるシリーズ|2018年5月

ラジオで聴く野球には長い歴史がある。アメリカで最も古いプロスポーツリーグである野球は、ラジオが登場する以前から存在しており、約100年にわたり国民的娯楽である野球は、聴くべき魅力を持っています。1920年、ピッツバーグのKDKA-AMで最初のラジオ放送が行われ、その1年後にはパイレーツ対フィリーズ戦が放送された。この年(1921年)は、ワールドシリーズがラジオで放送された最初の年でもある。

今日も、人々は野球を聴きにやってくる。Nielsenの4月のポータブル・ピープルメーター(PPM)ラジオ視聴率によると、メジャーリーグのシーズンが始まると、スポーツラジオ局の聴取率が季節的に上昇することが確認されています。毎年、All Sportsフォーマットの視聴者シェアは、フットボールの開幕とワールドシリーズが開催される秋にピークを迎え、NFLのプレーオフが終わるまで好調を維持し、春の開幕前後に再び急上昇します。

今年はメジャーリーグの開幕が3月29日と史上最も早く、4月のPPM調査(3月29日~4月25日)の初日となった。その結果、スポーツラジオは、2011年初めにPPM測定が本格的に始まって以来、最も好調な4月本を記録した。今月の全聴衆(6歳以上)の中でのシェア4.6%は、同フォーマットの4月の結果としては過去最高となった。

ラジオの聴取者が季節的に変化するのは、野球の復帰だけが要因ではありません。毎年、習慣やライフスタイルが変化するにつれて、ラジオの聴取傾向も変化しています。クラシック・ヒットとクラシック・ロックのフォーマットにとって、夏は一年で最も重要な季節に変わりました。過去4回の夏、この2つのフォーマットは他のどのフォーマットよりも視聴者数を伸ばし、その結果「夏のフォーマット」の称号を手に入れました。Classic Hitsは2014年と2015年の夏に最も視聴者が増加し、2016年と2017年にはClassic Rockがそれに続きました。

今年、Classic Hitsは夏までの数ヶ月間に強いポジショニングをとっており、Classic Rockが過去の傾向と比較してわずかに減少した一方で、このフォーマットは過去最高の4月の帳簿を記録しました。特にミレニアル世代(18~34歳のリスナー)の間では、Classic Hitsは、このフォーマットにとってこれまでで最も好調な第1四半期の結果を受け、2018年に上昇気流にのっています。

この記事で使用されているデータは、多文化なオーディエンスを包括しています。ヒスパニック系消費者層は、英語圏とスペイン語圏の代表的な人々で構成されています。