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いかに少ないことが多いか

2分で読めるシリーズ|ニールセン デザインソリューションズ - ヨーロッパリード Smruti Kulkarni Shanbhag|2018年8月号

先日、7歳の娘と一緒にスーパーに行き、毎週買い物をしました。私は娘にもっと自立してほしいと思っているので、買い物リストを2つ用意しました。娘用の小さなリストと、私用の長いリストです。娘には、リストに沿って買い物をする限り、好きなものを自由に選ばせています。

そこで彼女は自分のカートを持って別の方向に出発し、その小さなリストに商品(クッキー、ジュース、スライスパン、バナナ)にチェックを入れながら買い物をしたのです。数分後、私は遠くから彼女に気づいた。ジュースの通路の前に立ち、どれをカートに入れるか思案していたのだ。彼女は1つのパックを手に取り、それを見て、もう1つのパックを手に取り、おそらく2つ以上を比べて、1つをカゴに入れたのだろう。

後日、再会したとき、私は不思議に思って、棚に並んでいる他のジュースの中から、なぜそのジュースを選んだのか聞いてみました。彼女は、「ラベルがシンプルで、読んで理解できたから」と言った。彼女が選んだジュースは、シンプルなデザインで、文字も少なく、シースルーの瓶にパイナップルの絵が描かれていた。確かに、ジュース売り場の他のパッケージがごちゃごちゃしたデザインであるのに比べれば、ずっとシンプルであった。

ニールセンについて パッケージデザインの文脈では、より少ないものがより多くなることがあるのだと考えさせられました。私がいつも無意識にしていること、それは「シンプルさを求める」ということです。そして、多くの買い物客が同じように考えているのではないでしょうか。私たちは、少なくとも消費財の分野では、自分が理解できるものを買います。しかし、美術品や骨董品となると、話はまったく違ってきます。

マーケティング担当者はよく、ニールセンについて 、画像、色、ロゴ、言葉、タイポグラフィなどを使って、商品の主な利点をすべてパッケージ上で消費者に直接伝えることがいかに重要であるかを考えます。しかし、このような情報過多のデザインは、非常に複雑で理解しにくいものになってしまうことがよくあります。そのため、ブランドは、消費者が店頭で素早く意思決定することを忘れてはいけません。簡単でシンプルなメッセージとストーリーを用いれば、消費者は数秒でそれを消化することができます。もし、それができなければ、商品はカートに入れられることなく、棚に置かれたままになるかもしれません。

ミニマリズムは、提案をシンプルにするだけでなく、パッケージデザインにいくつかの興味深い利点をもたらします。

さて、次の問題です。良い "Less is More "パックを開発するためには、どうすればよいのでしょうか?ベストプラクティスはあるのでしょうか?

さて、市場調査員である私の回答はというと。選択肢を広げることです。ミニマルなデザインで大胆に攻め、消費者に試してもらい、主観を排除した上で決断する。

より詳細で戦術的な観点から、次のリデザインを検討する際に考慮すべきポイントをいくつか紹介します。