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ポッドキャストとピクニック。パーフェクトペア

2分で読めるシリーズ|2018年7月

ビーチとバーベキュー、太陽と日焼け止め、調味料とピクニックなど、夏になるとぴったりな組み合わせのものがありますよね。しかし、バーベキューソースやケチャップ、日焼け止めを購入する家庭の半数以上がPodcastを愛用していることをご存知でしょうか?

消費者がグリルを焚き、ピクニックバスケットと日焼け止めを持ってビーチに行き、夏を楽しむ中、マーケティング担当者や広告主は、ポッドキャストのリスナーにアピールする広告を通じて、希望する層にアプローチする絶好の機会を得ています。

2018年第1四半期の「A Marketer's Guide to Podcasting Report」に掲載したNielsenのFanlinks調査データによると、このメディアは2016年から2017年にかけてエンゲージメントが大きく成長しました。2016年秋、ポッドキャストの「熱心なファン」であると認識した家庭は1,300万件でした。2017年秋には、「熱心なファン」だと考える家庭が1600万軒に急増しました。ポッドキャストの視聴者が増えているだけでなく、エンゲージメントのレベルも上がっているのです。

Got Sauce?

しかし、夏とのつながりに話を戻すと、ポッドキャストのリスナーは熱心なバーベキューファンでもあるのです。例えば、ニールセンのホームスキャンパネルでは、2017年に6600万世帯がバーベキューソースを購入し、これは米国の全家庭の54%に相当しますが、このうち3600万世帯が家庭内の誰かがポッドキャストのファンであると回答しています。ポッドキャストの視聴者は、年間2億6600万ドルのバーベキューソースの売上に影響を及ぼしています。平均的なポッドキャストの家庭は、バーベキューソースに年間7.22ドルを費やすのに対し、熱心なポッドキャストファンは年間8.15ドルを費やしているのだそうです。

調味料・ケチャップ

ポッドキャストのリスナーはバーベキューソースが大好きですが、夏のピクニックではケチャップにも惹かれるようです。実際、ニールセンのホームスキャンパネルでは、2017年に全世帯の65%がケチャップを購入しており、これは米国の8000万世帯以上に相当します。これは、ケチャップ購入世帯の半数以上に相当します。ポッドキャスト世帯は、2017年に合計で3億1,400万ドル以上をケチャップに費やしています。

サンシャインとサンスクリーン

ポッドキャストのリスナーも、日焼け止めを知らないわけではありません。実際、米国のポッドキャスト世帯は昨年、日焼け止めに2億6600万ドルを費やし、ニールセンのホームスキャンパネルでは全世帯の25%が2017年に店頭で日焼け止めを購入しました。これは米国で3,100万世帯以上に相当し、そのうち1,800万世帯が家庭内の誰かがポッドキャストのファンであることを示しています。これは、日焼け止めを購入する世帯の半数以上に相当します。平均的なポッドキャスト世帯は日焼け止めに年間15.60ドルを費やしていますが、熱心なポッドキャストファンは年間16.55ドル費やしています。

そして、すべての人にポッドキャストを

では、バーベキューソースや日焼け止めを使う人は、どんなポッドキャストを好んで聴いているのでしょうか。

ビジネスポッドキャストのファンは、1世帯あたり年間40.77ドルをバーベキューソースに費やしており、音楽ポッドキャストのファンでバーベキューソースを購入している世帯は4700万世帯以上あることが分かっています。

ポッドキャスティングが勢いを増し、マーケティング担当者や広告主が希望する層に最適な手段を探す中、ポッドキャスティングが熱心な視聴者とのコミュニケーションに効果的な手段であることは明らかです。

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