私たちの研究の多くは、ラマダン期間中、特に断食と祈りの時間が新たな重要性を帯びるため、人々の全体的な行動が大きく変化することを示しています。2018年第2四半期のUAEラジオ視聴者測定(RAM)から明らかになったラジオの聴取パターンは、確かにこれを反映しています。全体的な聴取率は低下しましたが、それは非常に健全なラジオ消費の文脈で減少しました。注目すべきは、リスナー数の減少が、聖なる月の間の行動の文脈における期待に沿ったものであったことです。

ラマダン中は、午後7時頃にリーチが落ち込み、イフタールのタイミングや、自宅で家族や友人と断食する習慣が重なったため、聴取のピーク時間が変わりました。夕方8時から午後10時の間には、人々がイフタールの後に祈りとスールのために外出する傾向があったため、リスニングレベルが再び上昇し始めました。

第2四半期全体を見ると、平日のピーク時の3つのラジオ聴取時間は変わらず、この聖なる月の間に人々のライフスタイルや行動が変化したことが1つの顕著な違いをもたらしました。夕方のピーク時間は、過去2四半期のように午後6時から午後8時までではなく、午後6時から午後10時までと2時間増加しました。

また、この第1四半期は、週の深夜にチャンネルを合わせた人が、1日中の他のどの時間帯よりも多く、深夜のリスナー数は540万人だったのに対し、午前7時から午前9時までは420万人、午後2時から午後4時までは370万人でした。2017年第4四半期と2018年第1四半期の両方で、朝食と朝の時間が最も多くなっています。週末のリスニングレベルについては、1日を通して3つの異なるピークが見られました。総リーチレベルでは、ラジオは毎週平均651万人の週末ラジオリスナーにリーチしています。

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