本コンテンツへスキップ
インサイト>メディア

暑さ知らずのスタジアム席。夏のスポーツ観戦はレストランやバー以外の場所で

4分で読めるシリーズ|2018年9月

スポーツには世界を変える力がある」という考え方は、一般的なものです。試合に勝つウォークオフ・ホームラン、ホイッスルが鳴る最後の1点、チェッカーフラッグが振られる写真撮影、ホールインワンなど、人々はこうした忘れられない瞬間のスリルを愛し、親しい友人や親戚、あるいは全く知らない人とでも共有したいと思うものです。リニアテレビでスポーツを観戦することで、特にアウェーでは、球場に行けなくても、観客同士がつながることができるのです。

ニールセンは、スポーツファンがソファから離れた場所でリニアTVを視聴する習慣を理解するために、18歳以上を対象に夏季調査を実施し、広告主が関心を持つ主要分野(場所、同時視聴の習慣、注目度、人口構成)の方向性を明らかにしました。

場所、場所、場所

これまで、人々が自宅以外の場所でリニアTVコンテンツを視聴していることは分かっていましたが、正確な視聴場所については不明でした。今回、インサイト 、人々が自宅以外のどこでスポーツを視聴しているのか、正確に把握することができました。調査対象は、レストラン/バー、他人の家、オフィス、ジム、移動中(バスの常設画面)、ホテルの部屋、空港、その他です。

このデータは、26%の回答者が「レストラン/バーでOOHスポーツを見るだけ」と答えており、レストラン/バーが依然として最も人気のあるアウトオブホーム(OOH)場所の一つであるという考えを裏付けています。しかし、他の場所での視聴は、OOHスポーツコンテンツにとって大きな魅力となります。残りの74%のうち、40%が「レストラン/バーとその他の場所の両方で視聴する」、34%が「その他の場所でのみ視聴する」と回答しています。とはいえ、レストラン/バーが全回答者の中で最も高い単独視聴場所となっています。

OOH ロケーション視聴の傾向は、18-34 歳と 35 歳以上でほぼ同じですが、若年層(18-34 歳)の 83%が、過去 1 週間にレストラン/バー以外の場所でスポーツコンテンツを視聴したと回答しています。次いで、「他人の家」49%、「職場」35%、「スポーツジム」38%と続く。

一緒に見れば、もっとよくわかる

NielsenのNational Out-of-Home Measurementサービスから見えるものと同じように、この分析では、夏のスポーツを見たOOH視聴者の53%を18-34歳が占めていることが強調されています。興味深いことに、18-34歳の成人の半分以上(55%)が他の人と一緒に見ていると答え、そのうちの3分の1が他の大人2人と一緒に見ていました。測定されたサマースポーツの中で、平均して女性は男性よりも大きなグループでOOHコンテンツを視聴することを好むことがわかります(女性グループサイズ3.5対男性グループサイズ3.3)。

しかし、外出先でのコンテンツ視聴は、大声での会話や雑念などのアクティビティにさらされる設定が多いため、視聴者が視聴しているコンテンツに耳を傾けているかどうかが問われるのは当然のことでしょう。つまり、ゲームだけでなく、広告にも関心を寄せているのです。この調査では、OOH視聴者の最大66%が、リニアTVで観たイベントをすべて聴くことができたという結果が出ています。結局、外でスポーツ・コンテンツを見る消費者は、視聴しながら他の活動をしていますが、画面に表示される内容にはとても耳を傾けているのです。

全体として、スポーツコンテンツは若い視聴者にとって大きな魅力であり、ジェネレーションZとミレニアル世代がスポーツOOH視聴の45%近くを牽引しています。この夏、リニアTVで調査対象のスポーツを視聴したファンの平均年齢は38歳で、62%が男性、平均世帯収入は67,000ドルという結果でした。同様に、夏の主要スポーツのOOH視聴者の平均年齢は35歳から40歳で男性が多く、世帯収入は64,000ドルから76,000ドルと、やや高めでした。

スポーツを生で体験できるのは幸運な人たちだけですが、テレビガラスは、観客が自分と同じように情熱的でクレイジーなファンでいっぱいの部屋で、お気に入りのチームや選手を見るための素晴らしいパイプ役になっています。ここ数年、メディアと広告業界は、特にスポーツ・コンテンツのOOH視聴率を定量化するために大きく前進してきました。そして今日、OOH視聴が行われている場所を理解することは、消費者がテレビを見ているすべての機会を測定し、広告主に番組の真の総視聴者数をより明確に提供するための、もう一つのステップなのです。

その他、夏のスポーツ観戦に関するOOHレポートをダウンロードしてご覧ください。