マレーシアのメディア事情はここ数年で大きく変化し、マレーシア人の交流の仕方、意見形成の仕方、購入の意思決定の仕方などが変わってきています。デジタル・メディアは成長を続け、伝統的なメディアはそれに追従し、関連性を保つために革新しています。

しかし、デジタルメディアの台頭は、マレーシアにおいて伝統的なメディアが意味をなさなくなったことを意味するものではありません。Nielsen Consumer and Media Viewによると、2017年、日刊紙、テレビ、ラジオ、屋外広告、店舗内メディアは軒並み70%以上のリーチを享受し続けています。

また、15歳から24歳のマレーシアの若者の90％以上が従来のメディアとデジタルメディアの両方を消費しており、この層でデジタルメディアのみを消費している人はわずか1％であることも重要なデータであった。 

デジタルメディア - ゲームチェンジャー

デジタルメディアの消費は前年比増加を続け、2017年の総リーチ率は73％、成長率は4％となった。インターネットユーザーのうち、マレーシアのスマートフォン普及率は2017年に98％と高く、オンライン利用者の93％がモバイルデータプランに加入しています。 

マレーシアのインターネットユーザーがスマートフォンに週15.8時間費やしていることは驚くことではありません。このことも、マレーシア人がスマートフォンを使ってデジタルコンテンツを消費するようになり、モバイル広告費が引き続き増加すると考える理由です。

オンラインショッパーの台頭

インターネットの普及は、マレーシアのeコマース業界にもプラスの影響を与えています。15歳以上のマレーシア人1,740万人のうち、10%が過去1カ月にオンラインで製品やサービスを購入した経験があります。オンラインショッピングを利用する人は若年層が多く（大半は39歳以下）、最も裕福な層（世帯収入8000リンギ以上）では、オンラインショッピングは25%に上ります。 

詳細はこちらニールセンについて 弊社のシンジケートメディアインサイト、またはNielsen Malaysian Media Landscape Report 2017の抄訳をダウンロードしてください。