毎年1月が終わると、全米のスポーツファン、ブランド、消費者は、1年で最も大きなスポーツイベントの一つであるスーパーボウルの準備を始めます。2月4日の日曜日、フィラデルフィア・イーグルスはニューイングランド・ペイトリオッツに挑みますが、チームがこの大一番を前に練習している間、全米の消費者は試合の顔をしているのです。

ゲームに同調し、より多くの消費者にアプローチする

昨年のスーパーボウルは、1億1130万人以上の視聴者が視聴し、もはや男性だけのものではなくなりました。昨年の視聴率は男女ともほぼ同じでした（それぞれ53％と47％）。ブランドにとって、これは性別や文化を超えてアピールできる新製品を紹介する大きなチャンスとなります。Nielsen Scarboroughの調査によると、昨年はヒスパニックの12%、アフリカ系アメリカ人の11%がこの試合を見たり聞いたりしていました。

ヒスパニック系アメリカ人の12％、アフリカ系アメリカ人の11％が昨年のスーパーボウルを観戦・視聴した

食べること、飲むこと。ゲームの中にあるもの

しかし、スーパーボウルまでの数週間で盛り上がるのは、ファンだけではありません。買い物客がお気に入りの食べ物や飲み物を買い占めるからだ。チキンウィング、デリカテッセン、塩味のスナック、ポテトチップス、ソフトドリンクなどの商品は、スーパーボウルまでの2週間で何百万ドルもの売上を記録します。

飲料に目を向けると、ソフトドリンクやボトル入り飲料水も大きな伸びを見せており、スーパーボウルの開催期間中、その勢いは留まるところを知りません。ビールだけでなく、ワインとスピリッツもスーパーボウルまでの2週間でそれぞれ5億ドル近い売上を記録しています。Nielsen Scarboroughのデータによると、スーパーボウルファンの59％がワインを、55％がビール、49％がスピリッツを好んで飲むと回答しています。

スーパーボウルファンの59％がワインを、55％がビールを、49％が蒸留酒を好んで飲むと回答

以下のインフォグラフィックは、視聴者の視聴状況や、アメリカで最も愛されているファン料金商品の売上を紹介しています。