第10話

過去50年ほどの間、テレビ広告の購入プロセスはかなり一貫しており、非常に単純であった。多くの場合、企業は番組が放送されるかなり前に広告を購入する。多くの場合、アップフロント（ネットワークが新しいラインナップを発表し、広告在庫を販売する時期）に広告を購入する。

広告主は、年齢や性別といった幅広い視聴者特性を用いて、コンテクストベースで購買決定を下す。この戦略は、広告主が、予定された番組を誰が見るかという一般的な情報ニールセンについて を十分に持っていて、理想の顧客が目にする場所に適切に広告を掲載することを前提としています。

しかし、最近では、よりターゲットを絞った広告購入への関心が高まっています。これは、オンライン上でそのようなプロセスが機能することが主な理由です。実際、コネクテッドTVの領域を含め、インターネットが関与する場合、技術、データ、物理的な配管により、広告主は同じウェブページを訪れた異なる2人の人間に異なる広告を提供することができます。

では、従来のテレビの分野でも可能なのでしょうか？はい、ある程度は可能です。とはいえ、従来のテレビの世界では、高度な視聴者ベースの広告購入はあまり普及しておらず、広告の大部分はこれまで通りの方法で購入・販売されているのが現状です。

このエピソードでは、リニアTVにおける高度な視聴者ベース購入とオンライン空間におけるアドレサブルTVの世界について掘り下げていきます。この2つの用語の違いを説明し、ニールセンについて 年齢や性別といった基本的なベンチマークについて語り、広告の売買方法について業界がデジタル重視の姿勢を強めていく中で、ハードルとチャンスについて踏み込んでいきます。

ゲストは、ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当SVPのGeorge Tsivin氏、ニールセン・カタリナ・ソリューションズのSVPのThomas Eaton氏、ニールセンのクライアント戦略担当SVPのJames McNamara氏、そしてclypdの戦略担当VPのJason Burke氏です。