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データベース今日のメディア環境におけるローカルとアウトオブホームTV視聴の位置づけ

2分で読めるシリーズ|2018年8月

第13話

 

今日、あまりにも多くの映像の選択肢があるため、特にストリーミングやコネクテッドTVのような新しい選択肢に関しては、トンネルビジョンになりがちです。しかし、アメリカ人はさまざまなデバイスやチャンネルを選択できるようになったにもかかわらず、テレビ視聴がメディアオプションのトップであることに変わりはないのです。2018年第1四半期、アメリカの平均的な成人は1日あたり4時間10分を生放送のテレビで過ごし、これは2017年半ばから30分以上増加しています。

オリジナル・コンテンツの豊富さがテレビ視聴に一役買っていることは否定しないが、ニュース、スポーツ、天気予報といった番組の主役は、全国レベルでも地域レベルでも、ちょうどニールセンについて 誰もが注目している定番番組である。しかし、24時間放送のニュースが増えているにもかかわらず、昨年のNielsenの分析によると、ローカルニュースは全国ニュースやケーブルニュースよりも多くの成人に届いていることがわかった。

そして、番組に関して言えば、スポーツは、ファンが普遍的にライブで見ることを好むカテゴリーの一つです。また、家庭外での視聴を最も促進するカテゴリーでもあります。特に、OOH(Out-of-Home)スポーツネットワーク番組は、スポーツネットワーク全体の視聴を7%増加させ、これはニュースやエンターテイメントネットワークの視聴増加の2倍に相当します。

このエピソードでは、ローカルとOOHのテレビ視聴について、誰が見ているか、それらが視聴全体にどのように貢献しているか、そしてネットワーク、広告主、代理店はローカルとOOHのテレビ環境の進化するトレンドにどう目を向けるべきかを考察しています。

今回のニールセンのゲストは、プロダクトリーダーシップSVPのGerardo Guzman氏、ローカルオーディエンスインサイトVPのJustin LaPorte氏、プロダクトリーダーシップのディレクターJenn Carton氏、米国メディアコミュニケーション担当ディレクターのGorki DeLosantos氏の5名です。

アメリカ人のメディア利用の詳細については、2018年第1四半期の「Total Audience Report」をダウンロードしてください。

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