米国の家庭の 3 分の 2 以上がビデオコンテンツをストリーミングできるデバイスを所有しており、進化するメディア環境は、消費者がコンテンツを発見する方法を変えてきています。従来のリニアTVが新しいチャンネルや機能で拡大し続ける一方で、新たなストリーミング技術や接続デバイスもその存在感を示しています。消費者はいつでもどこでも番組を視聴することができ、この柔軟性が視聴体験を向上させています。実際、アメリカ人は、Roku、Apple TV、Amazon Fire などのコネクティッド TV デバイスで、毎月 80 億時間近くもコンテンツを視聴しています (1)。

今日のリビングルームは、リニアコンテンツとダイナミックコンテンツの両方が集まる、真のマルチプラットフォーム環境です。オーバー・ザ・トップ（OTT）ビデオ・コンテンツにより、バイヤーやセラーは、この新しいリビングルームでのゆったりとした体験の中で、消費者の関心を引くために投資を集中させることができます。Nielsen Digital Content Ratings は、テレビと完全に同等の指標を使用して、デジタル・コンテンツ・タイプの全日視聴者を毎日測定していますが、それによると、13 歳以上の消費者がコンテンツを視聴する場合、コンピュータでは 36 分、スマートフォンやタブレットなどのモバイル機器では 24 分ですが、接続機器では毎日平均 1 時間以上費やします（2）。

コネクテッドデバイスは、ブランドやパブリッシャーが、特にミレニアル世代やZ世代といった、リーチしにくい層とつながる機会を提供する。コンテンツ配信の進化に伴い、消費者の視聴習慣は、年齢やコンテンツ体験方法の選択によって異なる場合があります。ネットワークやデジタル・プラットフォームは、新しいオリジナル・コンテンツや番組を制作しており、複数のデバイスで膨大な視聴者とつながることができる。たとえば、5 つのネットワークで放送されたコンテンツを生放送で視聴する全日視聴者のうち、25 ～ 34 歳の視聴者は 7% であるのに対し、接続デバイスの視聴者は 19% が同じ年齢層です (3)。

コネクテッドデバイスは、その利便性とオプション性から、あらゆる層で人気が高まっています。興味深いことに、5つのTVネットワークにおいて、ライブTVの視聴者の3%が18歳から24歳であるのに対し、コネクテッドデバイスは8%を獲得しています(4)。これは、テレビパブリッシャーにとって、ライブテレビで初公開されたコンテンツを増幅し、接続デバイスで見られるように番組を拡張することでリーチを最大化する大きなチャンスです。

視聴者が費やす時間の大半は依然として従来のリニアテレビが占めていますが、OTT消費はリビングルームでの体験の重要な一部となっており、パブリッシャーにはこれらの貴重な視聴者を収益化する機会が増えています。米国では接続デバイスを使用する世帯が増加しているため、パブリッシャーが消費者の視聴時間の使い方をよりよく理解し、収益を上げ、消費者に優れた体験を提供できるようにするためには、包括的な測定が不可欠です。

備考

本記事のデータは、デジタルコンテンツレーティングで測定された出版社の一部を表しています。

1. ニールセン・ナショナルパネル（NPOWER、リーチ分析、2018年暦年9月、ライブ）
2. 2018年9月、デジタルコンテンツ視聴率、P13-34
3. 2018年9月、デジタルコンテンツレーティング、トータルコンテンツレーティングP13+、テレビ局5社のDCR測定可能（パソコン、モバイル、OTT）、所有・運営プロパティのみ。OOH測定はデータ分析に含まれない。
4. 2018年9月、デジタルコンテンツレーティング、トータルコンテンツレーティングP13+、テレビ局5社のDCR測定可能（パソコン、モバイル、OTT）、所有・運営プロパティのみ。OOH測定はデータ分析に含まれない。