アルコール飲料に関しては、ベビーブーマー（55歳以上のオーストラリア人）は無視できない層である。オーストラリアの18歳以上の人口全体と比較すると、この重要な人口層は確実に酒を楽しんでおり、過去1カ月にアルコール飲料を飲んだことがあると答えた人は、ミレニアル世代（18～34歳）の半数強、X世代（35～54歳）の64％に比べ、3分の2以上である。

一般的に、ベビーブーム世代は5年前と比べて可処分所得も増えており、個人所得や世帯所得が高く、娯楽やレクリエーション活動への支出も増えている。

ベビーブーマーの好きな酒はワインで、ビールはその次である。また、過去1ヶ月にスコッチやウイスキーを飲んだことがある人も多い。

団塊世代の4人に1人は、ワインを購入する際に「お値打ち品」に注目している。団塊の世代は、高品質のワインや蒸留酒を購入するために、より多くの費用を費やす傾向が35％高い。また、"ナチュラル"（原材料や醸造工程が自然で、保存料や添加物を一切使用していない）なワインを購入する傾向が強く、団塊世代のほぼ半数（44％）が、ワインを飲むことで何らかの健康効果を実感していると答えている。

オーストラリアのブーマーにリーチするには、小売業者やブランドはカタログへの投資を検討すべきです。また、団塊世代は無料放送のテレビ、民放ラジオ、新聞をよく視聴する傾向があるため、これらのメディアチャンネルでマス広告とローカル広告を効果的に組み合わせることが、このワイン愛好家グループにリーチするための良い手がかりとなります。

出典ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビュー、全米データベース、2016年10月～2017年9月、ベース：18+