本コンテンツへスキップ
インサイト>オーディエンス

オージー・ベビー・ブーマーは何を飲んでいるのか?

1分で読めるシリーズ|小売業グループ ディレクター トビー・ジョーンズ|2018年1月号

アルコール飲料に関して、ベビーブーマー(55歳以上のオーストラリア人)は無視できない存在である。オーストラリアの18歳以上の人口全体と比較すると、この重要な人口層は確実にお酒を楽しんでおり、過去1ヶ月にアルコール飲料を飲んだことがあると答えた人は、ミレニアル世代(18~34歳)の半分強、ジェンX(35~54歳)の64%に対し、3分の2以上となっています。

一般に、団塊世代は5年前と比べて可処分所得も増え、個人所得や世帯所得が増加し、娯楽やレクリエーションに費やす金額も増えています。

団塊の世代が好きなお酒は「ワイン」、次いで「ビール」。また、過去1ヶ月にスコッチやウイスキーを飲んだことがある人も多いようです。

団塊世代の4人に1人は、ワインを購入する際、「お値打ち品」に注目している。しかし、品質を犠牲にすることはなく、品質の高いワインやスピリッツにはより高いコストをかける傾向が35%もあります。また、「ナチュラル」(原料、醸造過程、保存料や添加物のない自然なもの)のワインを購入する傾向が強く、団塊世代の約半数(44%)がワインを飲むことで健康に良いと感じたことがあると回答しています。

オーストラリアのブーマーにアプローチするために、小売業者やブランドはカタログへの投資を検討すべきです。ブーマーは過去1ヶ月間にアルコール飲料関連のカタログを読んだことがある可能性が30%高いからです。また、ブーマーは無料放送のテレビ、商業ラジオ、新聞のヘビーユーザーである可能性が高いため、これらのメディアチャンネルでマス広告とローカル広告を効果的に組み合わせることが、このグループのワイン愛好家にアプローチする良い糸口となります。

出典はこちらニールセン コンシューマー&メディアビュー、ナショナルデータベース、2016年10月~2017年9月、ベース。18+