ニールセンのファンリンクス調査データによると、ポッドキャストは2016年から2017年にかけてエンゲージメントが大きく伸びた。2016年秋には、1300万世帯がポッドキャストの「熱心なファン」であると認識していたが、2017年秋には、「熱心なファン」であると考える世帯が1600万世帯に急増した。

大企業も中小企業も、ポッドキャスティングの人気上昇に注目しています。その結果、このメディアに投資するブランドが増え、メディアプランにポッドキャスティングを加える広告主も毎月増えている。特に動きの速い消費財のマーケティング担当者は、ポッドキャスティングに注目し、広告費を投じている。

ポッドキャストファンは食料品の買い物も多い。週単位で見ると、ポッドキャストの視聴者は平均的なアメリカ人よりも食料品店で多くの買い物をしています。これは広告主やマーケティング担当者にとって大きなチャンスである！実際、我々の2018年第3四半期A Marketer's Guide to Podcasting Reportによると、アメリカの家庭のポッドキャストファンは、年間なんと108億ドルのスナックを購入している。また、ペットフード（88億ドル）、紙製品（80億ドル）、チーズ、パン、焼き菓子（79億ドル）、炭酸飲料（74億ドル）も購入品目のトップ5に入っている。  

広告主は、ポッドキャストを通じて、熱心なリスナーとお気に入りのブランドをユニークでクリエイティブな方法で結びつける明確な機会を持っている。しかし、まずは自社のキャンペーンに最適なポッドキャストのジャンルを見極める必要がある。ポッドキャストには多様なコンテンツがあるため、ほぼすべての人が、自分たちとつながりのある番組を見つけることができます。では、ポッドキャストのリスナーに響くトップジャンルは何でしょうか？

広告主の耳に心地よい音楽

音楽ジャンルのポッドキャストのファンがいるアメリカの世帯は61％を超える。このうち3700万世帯が熱心なファンであり、2400万世帯がカジュアルなファンである。音楽ポッドキャストの熱心なファンは、ビール、酒類、ペットケア、お茶、ベビーフードをよく買う。テレビと映画のジャンルのファンもこの傾向を反映しており、お菓子をよく食べるかベビーフードをよく食べるかの違いだけである。

コメディは広告主にとって笑い事ではない

コメディーというジャンルは、アメリカの6000万世帯に人気がある。このうち3000万世帯がこのジャンルの熱心なファンである。コメディ・ポッドキャストの熱心なファンは、ベビーフード、お茶、ペットケア、ビール、炭酸飲料をよく購入する。

技術でトップを維持する

技術系ポッドキャストに関しては、アメリカの世帯の46％がこのジャンルのポッドキャストのファンを持っている。約2,700万世帯には熱心なファンがいるが、そのうち約3,200万世帯はカジュアルなファンである。技術系ポッドキャスト・ファンが好むものは、酒、ベビーフード、お茶、ビール、クッキーである。

ポッドキャストファンのニールセンについて 傾向については、当社の全レポートをダウンロードしてください。