今年は例年になくスポーツが盛んな年で、国内で最も人気のある3つの娯楽が、同じようにメディアの見出しやファンの注目を集めようと競い合っています。AFLとNRLのシーズンは先週末にそれぞれのグランドファイナルでクライマックスを迎え、春の競馬カーニバルは現在、シドニーで開催中のエベレストカーニバルと今週末に始まるメルボルン・カップカーニバルで盛り上がりを見せている。春は伝統的に賭け事広告のピーク時期で、スポーツカレンダーの充実に伴い、賭け事産業からの支出は2020年に新たな高みに到達すると予測されています。

賭け事の広告主は、複雑なマーケティング規制をクリアしなければなりません。つまり、キャンペーンやオファーは、特定のプラットフォームや時間帯にしか実行できないのです。現在の代表的な例としては、TAB EverestやLadbrokes Cox Plate、SportsbetとAFLおよびNRLのパートナーシップ、NedsとBrisbane Lions、UnibetとSydney Roostersなどのクラブディールなどが挙げられます。これらのパートナーシップは、主要なイベント時に賭け事会社に大きな露出をもたらし、ニールセンのSport24メディア評価データによると、賭け事はオーストラリアのスポーツスポンサーシップの中で9番目に目につく産業です（ニールセンSport24、2019年通年データ）。

このようにマーケティング規制がますます強化され、業界の成熟化（最近のM&Aを含む）、スポンサーシップへの大規模な投資にもかかわらず、ニールセンのAd Intelデータによると、賭博セクターの広告支出は過去3年間、安定した成長を遂げていることが示されています。小売ベースのギャンブルはCOVID-19の影響を受けていますが、ギャンブル業界の広告費は、今年の広告不況の一般的な傾向に反して、2020年も堅調に推移しています。毎年、国民の関心がサッカーの決勝戦や春の競馬に向かう時期にピークを迎えますが、2020年のユニークなスポーツカレンダーがこれを際立たせているようです。

この多額のマーケティング費用は、オーストラリアの消費者、特に若い男性という主要なターゲット層の習慣に直接影響を与えているようです。 

ニールセンのコンシューマー＆メディアビュー（CMV）のデータによると、過去12ヶ月間にオンラインでギャンブルをしたことがあるオーストラリア人男性は、27％（2018年）から30％（2020年）へと増加しています。この成長は25～39歳の男性でより顕著であり、過去12カ月にオンラインでギャンブルをした人の数は40％（2018年）から47％（2020年）へと増加しています。

定期的に賭けをする人の傾向を見ると、18～24歳の男性層が最も大きく伸びています（5％増、2週間に1回以上オンラインギャンブルをする人）。 

賭け事部門の支出額トップ5を見ると、スポーツベッ トがリードしている。 

2020年は、フットボールの決勝戦と春の競馬が同じカレンダーに凝縮されるというユニークな年であるため、賭け事業界の伝統的な春のマーケティング活動は、例年より短くなりそうですが、おそらくピークは高くなりそうです。この春、競馬とサッカーで何が起ころうとも、賭け事の広告が至る所にあることは間違いなさそうです。