本コンテンツへスキップ
インサイト>デジタル&テクノロジー

ジェンダーパリティを加速させるには、オーストラリア女性を理解することが重要です。

4分で読めるシリーズ|メリッサ・ドーラン&アダム・アクシアク|2021年3月号

デジタル消費行動から、ブランドがいかにして女性視聴者にアプローチできるかがわかる

今週は国際女性デーです。この日は、女性の社会的、経済的、文化的、政治的な功績をたたえる重要な日です。また、この日は、ジェンダーパリティを加速させるための行動を呼びかける日でもあります。しかし、見出しやハッシュタグとは裏腹に、世界中の女性たちは疲弊し、意味のある変化があまりにも遅すぎると考えています。 

では、マーケターはどのようにして、包括的で力を与えるポジティブなコンテンツやマーケティングキャンペーンを提供し、女性視聴者の関心を引き、彼女たちにとって最も重要なこと(ニールセンについて )に関する会話を促進する役割を果たすことができるでしょうか。

女性は1ヶ月に数え切れないほどの責任や課題を抱えているにもかかわらず、メディアを貪欲に消費しています。平均して、女性は1ヶ月に971時間デジタルコンテンツを消費し、これは男性よりも7時間多いメディア消費時間です。これは、ブランド、マーケティング担当者、メディアオーナーにとって、さらに7時間のチャンスとなります。最大のオンライン消費者は25-34歳の女性で、1ヶ月あたり平均112時間46分1費やしており、35-44歳の女性の1ヶ月あたり平均112時間34分1よりもわずかに上回っています。

デバイスの選択肢を問わず、女性はデジタルコンテンツを消費する時間の81%1をモバイルデバイスで費やしています。(男性74%)。

オーストラリア人女性、ウェルネス、ヘルス、セルフケアに注目

ニールセンについて 2020年は、ウェルネス、健康、セルフケアの重要性を私たちに教えてくれました。実際、オーストラリアの女性は、健康、フィットネス、栄養に関するデジタルコンテンツのエンゲージメントにおいて65%2 を占めており、社会生活や家庭生活とのバランスを取りながら在宅勤務のライフスタイルに適応しなければならない人が多いため、セルフケアを最優先しています。 

デジタルビデオ・映画コンテンツにスポットライトを当てる

パンデミックにより日常生活の多くがオンラインに移行し、ロックダウン規制が解除されたにもかかわらず、オーストラリア人はオンラインビデオや映画コンテンツを熱心に視聴しています。毎月、オーストラリア人女性全体の87%にあたる880万人3がビデオ・映画コンテンツを視聴し、84%3にあたる840万人3が放送メディアコンテンツを視聴しています。 

オーストラリアの女性は、エンターテインメントを楽しむためにオンラインコンテンツを求めるようになり、放送メディアとビデオ/映画のサブカテゴリーへの関与が前年に比べて38%4増加し、全消費の60%4となりました。

女性オンラインゲーマーは未開拓の人口層である

デジタル・オーディエンスの行動が進化し続ける中、ブランドは、パーソナル・バリューを推進し、つながる機会をつかむために、オーディエンスが誰であるかを理解することが重要です。彼らの特徴に驚くかもしれません。 

オンラインゲームが現代のエンターテインメント体験の最前線にあるように、一般に信じられていることとは異なり、オンラインゲームは男性だけのものではありません。 

キャンディークラッシュ」、「アングリーバード」、「マインクラフト」、「ポーカー」など、オーストラリアの女性の71%にあたる710万人5が、毎月オンラインゲームコンテンツを利用しています。実際、男性よりも女性の方がオンラインゲームコンテンツを消費しています(660万人5)。  

2020年、オーストラリア人がサブカテゴリーに費やした時間は合計18億時間6で、そのうち女性が10億時間、59%6を占めたという。 

マーケティング担当者にとってありがたいことに、デジタル環境でより多くの時間を過ごす個人をエンゲージする方法はたくさんあります。そして、女性に関して言えば、彼女たちは熱心で、助けを求めており、手を差し伸べてくれるブランドに対して目も耳も開いているのです。 

ソース

  1. SOURCE:Nielsen Digital Contentプランニング 、2020年12月1日~12月31日、女性18歳以上、女性25~34歳、女性35~44歳、男性18歳以上、デジタル(C/M)、モバイル、デスクトップすべてのデバイス、テキスト、すべてのカテゴリー、一人当たりの消費時間
  2. SOURCENielsenデジタルコンテンツ視聴率、月間合計、2020年1月1日~12月31日、女性18歳以上および18歳以上、デジタルC/M、テキスト、健康、フィットネス、栄養サブカテゴリ、総滞在時間
  3. SOURCE:Nielsen Digital Contentプランニング 、2020年12月1日~2020年12月31日、女性18歳以上、デジタル(C/M)、全デバイス、テキスト、放送メディアサブカテゴリー、ビデオ/映画サブカテゴリー、ユニークオーディエンス
  4. SOURCEニールセン デジタルコンテンツ視聴率、月間合計、2019/01/01~2020/12/31、女性18歳以上・18歳以上、デジタルC/M、テキスト、放送メディア小分類、ビデオ/映画小分類、総滞在時間
  5. SOURCE:ニールセン デジタルコンテンツプランニング 、2020年12月1日~12月31日、女性18歳、男性18歳以上、デジタル(C/M)、モバイル、デスクトップ、テキスト、オンラインゲームのサブカテゴリー、ユニークオーディエンス
  6. SOURCEニールセン デジタルコンテンツ視聴率 月間総合、2020年01月~12月31日、女性18才以上および18才以上、デジタルC/M、テキスト、オンラインゲームのサブカテゴリ、総滞在時間