販売への影響は？

ここ数年、マーケティングの専門家たちは、消費者の注目を集めるための「ブランド・パーパス広告」にますます注目していますが、この新しいコミュニケーション手法の結果はどうでしょうか？

このようなパブリシティの傾向は、消費者がエシカルに強い関心を抱いていることや、ブランドが社会的に責任を負うべき存在であることへの関心によって説明される。ニールセンIQフランスの調査によると、消費者の75％*以上が、エコ包装、家畜の健康、企業の社会的責任が消費決定において重要な要素であると回答している。

このような理由から、各企業はこれらの価値をコミュニケーションに取り入れようとしているのです。その結果、"ブランド・パーパス "や社会的責任に言及する広告の数は、ここ5年間で250％**も増加し、2020年はさらに加速している。

では、その影響は？この新しいトレンドの効果は？商品の特徴に焦点を当てた従来の宣伝と比較してどうですか？

この質問に対する回答を得るには、このドキュメントをダウンロードしてください。ブランドパーパス広告についてもっと知りたいですか？私たちのエキスパートが喜んでお答えします！

**Source : NielsenIQ France - Panel View based on le consommateurs panel de HomeScan | 9 932 réponses du 11 au 22 déc.2020
**Source : Nielsen Ad Intel - France, juillet 2016 - juin 2021, catégories PGC, médias traditionnels (TV, affichage, radio, presse).

方法論

この問いに答えるため、ニールセンは15のマーケティングミックス（MMM）モデルからなるデータ基盤を利用した。2017年から2020年にかけて実施されたフランスの大消費市場に関する調査では、「目的」と呼ばれるキャンペーンと、商品に関するその他の軸がモデル化された。MMMは、商業指標、マーケティング、その他の外部要因に基づき、店舗別および半期別の売上高を算出し、調査した各キャンペーンの効果（売上高／メディア露出）とROI（メディアに投資したユーロあたりの売上高）を明確に測定することができる回帰分析である。