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香港の視聴者は依然としてテレビの生中継を視聴している

2分で読めるシリーズ|2015年5月

スマートフォンやタブレットの普及で、香港での視聴機会が増加

香港のテレビ普及率は99%と高く、米国の96%に比べ高い[注1]。香港のほぼ5世帯のうち2世帯(36%)が少なくとも2台のテレビを所有している。香港の広告・メディア業界に香港テレビ視聴者測定(HKTAM)サービスを提供しているニールセンによると、消費者はさまざまなデバイスを使ってメディアに接していますが、香港の視聴者の間では依然としてテレビのライブ視聴が主流となっています。

より多くの画面、より迅速な導入

テクノロジーの進化により消費者の選択肢は無限に広がっていますが、HKTAMの設立調査によると、香港の71%の世帯がデジタルテレビを所有し、14%がスマートテレビ/4Kテレビを所有していることが分かっています。毎日のテレビ利用では、香港の世帯のテレビ利用時間の90%以上がライブテレビ視聴となっています。特に、25-34歳の80年代以降の消費者層は、テレビ活動(テレビ番組のライブ視聴、ゲーム機のプレイなど)のバリエーションが多く、テレビのライブ視聴には最も注意を払っていません(88%)。一方、50歳以上のサイレント世代は、テレビのライブ視聴に最も多くの時間を費やしています(93%)。

香港のテレビ世帯の大半は複数のテクノロジーを利用しており、これらの消費者は視聴や聴取の選択肢を大きく広げています。実際、77%の世帯が少なくとも1台のデスクトップまたはラップトップを所有し、44%の世帯がタブレット端末を所有しています。香港の世帯の 80%以上がスマートフォンを使用しており、これは米国よりも 6 ポイント高い。オンラインビデオ視聴のためのセカンダリスクリーンは、PC が 48%と最も人気がある。しかし、最近では、オンラインビデオ視聴にスマートフォンを使用することが、2013年の29%から2014年には40%になり、より一般的になってきています[注2]。

香港ではマルチスクリーン視聴の普及が進み、スマートTVやモバイル機器によるインターネットエンタテインメントの人気が高まっているため、ゲーム機やDVD/ブルーレイプレーヤーなど従来のTV周辺機器の普及率は低下しています。

香港の視聴者のメディアへの注目度は流動的

テレビ視聴に費やす1日の平均時間は、ライトユーザーの1時間未満から、ヘビーユーザーの5.5時間まで様々である。世帯規模や所得水準など、世帯によって特徴は異なるが、テレビに費やす主な行動はやはり生放送のテレビ視聴である。特に、1日のテレビ視聴時間が1時間未満の世帯では、PCや携帯端末によるオンライン動画の視聴時間が長い傾向にあります。

"今、消費者のメディアに対する時間や関心は流動的です。ニールセンのメディア&マーケティング・エフェクティブネス担当副社長であるワンダ・ギルは、「デジタルプラットフォームにおけるTV制作コンテンツの動画視聴の増加は、従来のメディアの消費に対する見方を変えつつあります。「したがって、視聴者測定は、今日の変化する視聴者行動を真に理解し、細分化されたメディアの世界でダイナミックなコンテンツや広告を監視するための鍵を握っているのです」。

[1] 出典HKTAM
[2] フィールドワーク期間。2014年8月25日~10月31日、2013年3月15日~4月30日

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