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ニールセン、ESPNを最初のクライアントとする全米アウトオブホーム・レポーティング・サービスを開始

3分で読めるシリーズ|2017年4月

新しいオプトインサービスは、バー、ホテル、職場など、消費者の主な居住地以外の場所での視聴者をレポートすることで、ニールセンのリニアTVリーチをさらに拡大します

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年4月10日 - 本日、ニールセンはNational Out-of-Home Reporting Serviceの商用化を発表し、ESPNが最初のクライアントとなることを申し入れました。このオプトインサービスは、ESPNをはじめ、契約するテレビ局にライブからライブ+7日間のタイムシフト視聴の番組・CM視聴率を提供するものです。ESPNに加え、ESPN2もこのサービスの対象となる予定です。

「ESPN グローバルセールス&マーケティング社長のエド・アーハートは次のように述べています。「テレビがマルチプラットフォームになる以前から、特に何百万人ものスポーツファンにとってはマルチプレースでした。「ニールセンがこの貴重な視聴者を効果的に測定し、業界全体がそのデータを利用できるようになったことを非常に喜ばしく思っています。ニールセンがこの貴重な視聴者を効果的に測定し、業界全体でデータを利用できるようになったことを大変うれしく思います。

加入しているネットワークは、番組やコマーシャルの視聴者数推定のための各日データを週単位で受け取ることになります。Nielsenは、National TV ratings panelによる家庭内視聴とPortable People Meter (PPM)による家庭外視聴を組み合わせ、家庭外視聴がもたらす視聴者の増加を定量化した実用的なデータをクライアントに提供する予定です。この新サービスは、家庭内視聴者と家庭外視聴者の両方を測定する初の電子シンジケート・サービスです。NielsenのNational Out-of-Home Reporting Serviceは、放送局、ケーブルネットワーク、スポーツリーグ、代理店を含むNielsenの全顧客にも提供されます。

「ESPN はアウトオブホーム計測のパイオニアであるため、当社の主要クライアントとして迎え入れることができ、大変嬉しく思っています。このサービスにより、ESPNやその他のネットワークは、アウトオブホーム視聴が視聴率に与える影響を定量的に把握することができます」と、ニールセンの米国メディア担当プレジデントであるリンダ・クラリジオは語っています。「大試合中のバーやホテルなど、消費者は日常的に自宅以外の場所でテレビを見ているため、その視聴状況を把握することが不可欠です。家庭外視聴者の測定は、Nielsen Total Audienceの測定フレームワークを通じて、クライアントにより完全な視聴者像を提供するという我々のコミットメントのもう一つの例です。

全米アウトオブホーム・レポート・サービスは、ニールセンのPPM技術を活用し、約77,000人の設置済みパネリストのデータを利用します。このデータは44のローカルTV市場から得られるもので、Nielsenは米国のTV世帯の65%について、人々が家庭外で何を視聴しているかを予測することが可能です。

PPMデバイスの携帯性により、ニールセンはバー、レストラン、ホテル、ジム、セカンドハウスなど、家庭外でのテレビ視聴を測定することができます。このようなリアルな視聴の発生により、クライアントは家庭外からのリニアTV視聴による視聴率上昇を定量的に把握することができます。

「ESPNとニールセンは20年以上にわたり、アウトオブホーム計測の最前線に立ってきました。ニールセンの全米アウトオブホーム・レポーティング・サービスの立ち上げにより、求められていながらも未開拓の視聴者を対象としたシンジケーション測定が可能になります」と、ESPNのファン&メディアインテリジェンス担当上級副社長のアーティ・ブルグリン氏は述べました。「この新しいサービスは、業界がこのような視聴を測定し、収益化する上で大きなマイルストーンとなります」と述べています。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスを提供することもできます。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

ゴーリキー・デ・ロス・サントス、gorki.delossantos@nielsen.com、646-654-4837