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ミーガン・クラーケン、カンヌライオンズでデータの重要性と多様性を訴える

3分で読めるシリーズ|2019年7月号

カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルは、常に広告の創意工夫と境界を押し広げることを祝福してきました。しかし、今日、広告業界全体は、1950年代にこの賞が軌道に乗ったときの、斬新ではあるが偏狭な「マッドメン」の時代とは大きく異なる様相を呈しています。それ以来、調査は後回しにされることなく進化し、企業は今や「データ駆動型」の意思決定を行うためにテクノロジーに依存しています。また、広告業界は、女性や多文化のオーディエンスをより代表するようになりました。では、効果的で受賞歴のある広告を作りたいブランドにとって、この進化は何を意味するのでしょうか?

簡単に言えば、昨日のアプローチは今日には合わないということです。Nielsen Global MediaのChief Commercial OfficerであるMegan Clarken氏は、この1週間を通して、様々なステージで講演を行った。ニールセンについて 、企業が成功するためには、広告業界がデータの多様性を受け入れるだけでなく、それに寄り添わなければならないことを語った。過去のやり方に固執することは、もはや選択肢ではありません。

広告においてデータとクリエイティビティのどちらが重要か」という極めて重要な問いかけをきっかけに、「結果を出すためのデータ駆動型クリエイティブ」パネルディスカッションが開催されました。「データは科学であり、芸術でもある」とミーガン。「しかし、クリエイティビティに使う前に、それが正しいかどうかを確認しなければなりません。パレットに正確なデータがあれば、最も美しいものを作ることができるのです。"

最終的には、データとクリエイティビティの両方が不可欠な要素であり、それらが融合することで、ブランド価値を高める大きな成果を生み出すことができると結論づけられました。

FreeWheel beachでは、広告業界で大きな決断を下すのは誰なのか、という話題が中心でした。ミーガンが参加した「Women Who Are Boss」セッションでは、古い考え方を打ち破り、未来を切り開いた刺激的なリーダーたちが紹介されました。このセッションでは、企業の上級職に占める女性の割合が増加していることについて議論が交わされ、最近、取締役会において女性の数が男性を上回ったと発表したゼネラルモーターズが取り上げられました。メーガンは、こうした変化は目新しいニュースではなく、ニールセンについて 常識であるべきだと指摘しました。「現実には、質問する必要すらありません。

このパネルでは、刻々と変化するデータの世界をブランドがどのように乗り越えているのか、ブランドはどのようにデータを収集しているのか、ファーストパーティデータセットの校正に役立つ正確なサードパーティデータの重要性などが議論されました。

このセッションでメーガンは、マーケティング担当者がプラットフォーム間のキャンペーン・パフォーマンスを正確かつ重複なく把握できるように、壁に囲まれた庭からデータを外に出すことの重要性を説きました。また、自社データのみを用いて意思決定を行っているブランドは、自社の顧客関係管理(CRM)ツールの先を見ることができないと指摘しました。「データは、壁に囲まれた庭園を越えて、より広い視野を持つ必要があります。それが、正確性を確保する唯一の方法なのです。