年に一度、カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルのために、広告代理店、世界的な消費者ブランド、デジタル・プラットフォームなど、メディア・エコシステム全体のリーダーたちが南フランスに集まる。パネルディスカッションやインタビューを通じて、さまざまなメディア関係者がマーケッターを夜も眠らせない原因や、ニールセンについて 。
今年のフェスティバルの中で、ニールセン・グローバル・メディアのチーフ・コマーシャル・オフィサーであるメーガン・クラーケンは、データの重要性を強調した。 データと多様性.また、クラケン氏らニールセンの幹部は、広告業界がどこへ向かっているのかについて、1週間を通じて積極的に発言した。主なテーマは、テレビの定義の拡大、アドレサブルTVの実現、ビッグデータの威力などである。
テレビ広告とデジタル広告の融合
デジタル動画の台頭とメディア業界の分断化により、ブランドはデジタル動画とリニア動画の両方で一貫した指標と広告の測定を求めている。その結果、広告キャンペーンの効果を理解するために、独立した第三者による測定がますます重要になってきています。
メーガン・クラーケン ニールセン・グローバル・メディアのチーフ・コマーシャル・オフィサー、メーガン・カーケン氏：「実際に起きていることは、デジタルファーストのプレーヤーやプレミアムビデオのデジタルプラットフォームが、自分たちが持っているすべてのデータは広告主を混乱させるだけだと判断したということです。そのため、テレビと比較できるようにするため、テレビと競合するようになったのです」。
ストリーミングビデオ・オンデマンド（SVOD）コンテンツのレーティングをプラットフォーム間で拡大
メーガン・クラーケン"SVODプレーヤーの顧客は "自分たちが支払ったものがコンテンツとして提供されているのか、あるいは支払われているのかを知りたがっており、それを第三者の独立したプレーヤーに求めている"
アドレサブル広告の実現
デジタル・プレーヤーがテレビと比較できるような測定を求める一方で、従来のテレビ事業者は、デジタルがもたらすパーソナライゼーションにますます関心を寄せている。そのため、アドレサブル広告（デジタル空間と同様にカスタマイズされたテレビ広告で個々の世帯にアプローチすること）は、多くのマーケターにとって最重要課題となっている。当然のことながら、この分野の広告主にとって、測定は世界的に重要な役割を果たすだろう。
ヴィクラム・ソマヤ ニールセン、チーフ・データ・オフィサー：「番組制作者がテレビにアドレサビリティをもたらす本当の方法がようやく出てきたと思います。多くの問題は、確かに販売側からすれば、"すべてが取引される測定で、これが実際にどのように機能するのか "ということでした」。
ニールセン、アドレサブルTVと広告決定のためのプラットフォームを準備中
ケリー・アブカリアン ニールセン、アドバンストビデオ広告担当ゼネラルマネージャー：「何よりもまず、測定はニールセンが市場に提供するものの根幹であり、今後も継続していくものです。私たちは、すべてのインプレッションに標準化をもたらす方法で、いかにアドレサブルを解除するかに焦点を当てています。"
ニールセン・オグレディ、英国で新たなアドレサブルサービスを計画
マット・オグレディ ニールセン・グローバル・メディア、インターナショナル・コマーシャル・リーダー：「ニールセンはアドレサブルに大きな投資をしている。ニールセンはアドレサブルに大きな投資をしている。テレビは、アドレサブル、オーバー・ザ・トップ、データ主導のリニアテレビで販売されるようになるでしょう。そして、私たちは、プランニング 、これらすべてに対応するソリューションをグローバルに展開しています。"
ビッグデータの力を活用する
デジタルはかつてないほど多くのデータを生み出したが、すべてのデータが同じというわけではない。データの質は非常に重要だ。機械学習や人工知能のような新しいテクノロジーを活用しようと躍起になっているブランドや広告主にとって、価値あるインサイトを生み出すには良質なデータが必要だ。
デイブ・ホーマンニールセン、デマンドサイドメディア担当EVP兼マネージングディレクター：「ニールセンのパネルは、ある種の真実のソースとして使用されており、今後も使用され続けると思います。ビッグデータセットを見るとき、意図的であろうとなかろうと、そこには多くのノイズやバイアスが含まれる可能性があります。"
リンダ・デュプリー ニールセン・カタリナ・ソリューションズCEO、リンダ・デュプリー「私たちは過去5年間、機械学習と人工知能に取り組んできました。そして、今後数カ月で、ターゲティング製品にも、測定製品にも機械学習を追加します。"
