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Nielsen at NATPE 2019:進化するメディア環境の中で、OTTとOTA視聴の成長について議論する

3分で読めるシリーズ|2019年1月号

消費者がより魅力的なコンテンツを費用対効果の高い方法で求めるようになり、放送用テレビのOTA(Over-the-Air)アンテナの採用が急増しています。放送局や広告主にとって、誰がOTAの家にいて、どのようにメディアと関わっているのかを理解することは、現在の視聴状況を把握する上で非常に重要です。

Nielsenがスポンサーを務め、調査結果を発表しました。ニールセンについて today's OTA homes at this year's NATPE 全米テレビ番組制作者協会(NATPE)の会議において会議において、今日のOTAホームに関する調査結果を発表しました。舞台を整えるため、ニールセン地域担当マネージング・ディレクターのジェフ・ウェンダーは、ニールセンの地域視聴者インサイト担当副社長のジャスティン・ラポルテとともに、「OTAとOTA、収益化とメディア状況の再定義」というテーマで、メディア幹部や業界の有力者で満席の会場でこれらの傾向について深く掘り下げて説明しました。

ジャスティンは、最近発表された「ローカル・ウォッチ・レポート」からの洞察を発表しました。 ローカルウォッチレポート,OTT(オーバー・ザ・トップ)視聴の影響、OTAテレビ消費の増加、メディア視聴行動に影響を与える選択肢の多さについて説明しました。これらのトレンドがメディアの展望をどのように再定義しているかを説明し、視聴者を完全にカバーし表現するためには、正確な測定方法が重要であることを強調しました。これは、ニールセンが、現在米国でテレビ視聴の14%を占め、急速に成長しているOTAホームを直接測定する唯一の測定会社であることが理由です。

「オンデマンドビデオコンテンツに素早く簡単にアクセスするための選択肢が増え、テレビに接続された機器と個人所有の機器の両方が、人々が家庭で利用できるものとメディア消費の方法を変えました」と、ジャスティンは述べています。

「今日のストリーマーは、地域、世代、世帯の種類を幅広く超えており、新たな方法で視聴者に到達し、さらなるマネタイズの可能性を秘めたユニークな機会が存在します」と続けました。「コードシェイバーやカッターを含むOver-the-Airホームは、OTTオプションをますます採用するようになっており、この成長する人口層に到達するための新しい方法が豊富にあります" と続けました。

NATPE 2019でのジェフ・ウェンダーとジャスティン・ラポートの様子

最新のLocal Watchレポートからコードカットと進化するOTAホームに関するインサイトとして、ジャスティンはいくつかの重要なポイントを提示しました。米国におけるTVストリーミング(OTT消費)は2016年から2018年にかけてほぼ倍増しており、消費者はストリーミング機器(インターネット対応ゲーム機やスマートテレビ)を介して、アプリを通じてより多くのリニアコンテンツをTV画面で視聴していると見ています。節約のためにコードシェービングやコードカットを行う家庭も増えており、こうした家庭の節約志向の消費者は若年層で、結婚して子供がいる可能性が高く、裕福で、家庭内にOTT対応デバイスがある傾向があります。

  • このコードカッターの59%はOTAに、41%はブロードバンドのみに移行しています。
  • OTAホームはここ数年で急速に進化し、SVODがあるグループとないグループの2つに分かれています。
  • OTAのSVODホームの消費者は、SVODのないOTAホームの消費者よりも若く、より裕福な家庭である傾向があります。また、SVODのないOTAホームよりも従来のテレビの視聴が少なく、テレビセットでのストリーミングが多くなっています。

パネルディスカッションの最後には、ニールセンについて 、国や地域レベルでメディアを取り巻く環境がどのように進化しているか、ジェフとジャスティンが、ますます進化する異質な状況を乗り切るための広告主やマーケティング担当者の機会と課題について議論しました。  

会議中、ジェフは、NATPE Dailyの記事に掲載されたインサイト も提供しました。「放送局は、魅力的なスキニーバンドルやモバイルアプリ、ユーザーフレンドリーなOTTデバイスを通じて、消費者が視聴している場所にコンテンツを配信するという素晴らしい仕事をしています。 全てはニールセンについて 適切な場所にいることであり、各グループは新たなマネタイズの機会を開く魅力的なコンテンツを投資し提供しているのです。"